동절기 날씨가 시작되면서 여성 직장인들은 차갑고 건조한 피부에 메이크업을 해야 하는 고민이 들게 마련이다. 진열대에 놓인 PDRN 프렙 세럼을 바르고 파운데이션을 그 위에 도포하니 촉촉하면서 매끈한 살결 피부를 연출할 수 있었다. LG생활건강의 색조 브랜드 'VDL' 브랜드의 제품이다.
환절기 민감하고 가려운 피부를 케어해주는 '일리윤'의 '엠디 레드이치 케어크림'은 기초 스킨케어 제품들 사이에서 틈새 수요를 공략한다. 일리윤은 아모레퍼시픽의 저자극 고보습 전문 브랜드다.
하루 24시간을 일상 루틴별로 아침과 낮, 저녁, 밤으로 나눠 각 시간대에 맞는 뷰티 브랜드와 제품을 체험할 수 있는 '컬리뷰티페스타 2026'이 개막했다. 10시 오픈 전부터 행사가 열리는 동대문디자인플라자(DDP) 앞에 긴 대기줄이 설 정도로 많은 인파가 몰렸다.
리테일 테크 기업 컬리는 서울 DDP 아트홀에서 컬리뷰티페스타 2026을 개막했다고 12일 밝혔다. 행사는 이날부터 15일까지 나흘간 매일 오전 10시부터 저녁 7시까지(오후 2~3시 중간 휴식) 진행된다.
올해 3회째를 맞는 컬리뷰티페스타는 "당신의 매일을 더 아름답게"(Your Day, Your Beauty)라는 슬로건으로 아침·낮·저녁·밤 등 네 가지 시간대별 흐름에 따른 뷰티 큐레이션을 소개한다. 컬리가 선별한 총 45개 브랜드를 경험하며 일상 속 자신만의 아름다움을 발견할 수 있다.
기자가 이날 행사장에 들어서니 4가지 시간대에 맞춰 구성된 공간에 LG생활건강·아모레퍼시픽 등 국내 주요 뷰티 업체의 계열 브랜드들이 먼저 눈에 띄었다. 또한 로레알 등 해외 유명 화장품, 센텔리안24과 같은 국내 제약회사의 더마 제품들에도 관람객들이 길게 줄을 늘어섰다. 그러면서도 인디 브랜드 비중이 73%로 존재감을 드러내며 브랜드별 다양한 구성을 도왔다.
올해 부스를 마련한 브랜드는 45곳으로 지난해 60곳보다 소폭 축소됐다. 컬리 관계자는 "브랜드 선별 기준을 높여 각 브랜드를 더 잘 소개하려고 했다"고 설명했다.
행사장 내 △모닝 존에서는 아침에 쓰기 좋은 클렌저와 저자극·더마 스킨케어를 경험할 수 있다. 닥터포헤어에서는 두피 진단 서비스도 제공한다. △데이 존은 낮의 생기를 끌어올릴 수 있는 선케어와 메이크업 제품 등을 선보인다. △이브닝 존에서는 산뜻하게 씻어내는 딥 클렌저와 헤어, 바디 제품 등을 한데 모았다. 바렌 부스에서는 풋케어 루틴 시연도 진행한다. △나이트 존에서는 고기능 스킨케어와 디바이스, 팩 등을 이용해 내일을 위해 채우는 뷰티 경험을 선사한다.
각 존마다 설치된 '컬리관'에서는 문답, 게임, 시향 등 이벤트를 즐기며 다양한 컬리온리(Kurly Only) 뷰티 제품을 만나볼 수 있다. 욕실 콘셉트의 모닝 컬리관에서는 컬리와 LG생활건강이 기획 단계부터 논의한 '1450 고불소 브리즈 자스민 치약'의 자스민향을, 화장대로 꾸며진 나이트 컬리관에서는 '듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크' 크림의 텍스처와 효능을 알아볼 수 있다.
'뷰티컬리 아이콘'에서는 컬리 상품위원회 평점과 판매량 등을 기준으로 올 한 해 뷰티컬리 베스트 아이템 48개 제품을 소개한다.
오프라인 페스타 열기는 온라인으로도 이어진다. 컬리 몰에서는 오는 19일까지 '11월 그랜드 뷰티컬리페스타'를 열고 5600여개 뷰티 제품을 최대 90% 할인 판매한다. 24시간 한정 특가로 제공하는 '오늘의 그랜드 특가'에서는 르네휘테르, 에스트라, 유세린 등 컬리뷰티페스타 2026 참여 브랜드를 저렴하게 구매할 수 있다. 100% 당첨 랜덤 쿠폰과 최대 14만원 쿠폰 팩 등도 적용가능하다.
컬리 김고은 브랜드마케팅 그룹장은 "컬리뷰티페스타 2026은 일상 속 네 가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객에게 한층 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다"며 "다채로운 부스 이벤트와 컬리온리 제품을 깊이 있게 체험해 볼 수 있는 컬리관 등을 통해 특별한 뷰티 여정을 만끽하시기 바란다"고 말했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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