※ 광고용으로 작성한 기사가 아님을 밝힙니다.
1984년 국내에서 처음 출시된 오리온 '고래밥'이 해외 시장에서 전체 매출의 85% 이상을 올리고 있다. 중국과 베트남 등에서 판매를 확대하면서 지난해 글로벌 매출이 1700억 원을 넘어섰다.
고래밥 먹는 사람. 기사 이해를 돕기 위해 AI툴로 생성한 자료사진. (실제와 차이가 있을 수 있음을 알립니다.)
오리온은 고래밥의 지난해 해외 매출이 1450억 원을 기록했다고 12일 밝혔다. 해양생물 모양의 과자에 캐릭터와 게임을 접목한 제품으로 국가별 어린이들의 관심사에 맞춰 다양한 놀이 콘텐츠를 선보이고 있다.
국내서 탄생한 고래밥…해외 매출 비중 85% 넘어
고래밥은 1984년 국내에 출시된 장수 과자다. 국내에서 판매를 시작한 이후 해외 시장에도 진출했다. 2006년 중국에 이어 2010년에는 베트남에서 판매를 시작했다.
해외 판매가 확대되면서 지난해 고래밥의 글로벌 연 매출은 1700억 원을 돌파했다. 해외에서 발생한 매출만 1450억 원으로 전체 매출에서 차지하는 비중이 85%를 넘었다.
오리온은 최근 알파세대를 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 알파세대는 일반적으로 2010년 이후 태어난 세대를 가리킨다. 국가마다 어린이들이 선호하는 놀이가 다르다는 점을 고려해 제품 포장과 구성에 차이를 두고 있다.
중국은 수집 카드…베트남은 이름 새긴 과자
오리온 고래밥, 글로벌 제품. / 오리온 제공
중국에서 고래밥은 '하오뚜어위'라는 이름으로 판매된다. 오리온은 현지 어린이들의 카드 수집 문화에 맞춰 2022년부터 제품에 수집용 카드를 넣고 있다.
매년 새로운 주제로 카드를 제작해 왔으며 지난 10월에는 다섯 번째 시리즈를 출시했다. 이번 시리즈에는 고래밥 캐릭터 '라두' 등을 활용한 카드를 담았다. 제품 포장에도 색칠하기와 숫자 게임을 추가했다.
베트남에서는 '마린보이'라는 이름을 사용한다. 현지에서는 과자에 사람의 이름을 새긴 '내 이름을 찾아라' 캠페인을 진행했다.
소비자가 과자에 새겨진 이름 가운데 자신의 이름을 찾아보는 방식이다. 오리온은 해당 캠페인이 현지 알파세대 소비자들에게 좋은 반응을 얻었다고 설명했다.
한국에선 직업 체험…공룡 모양 과자도 출시
국내에서는 어린이들의 장래 희망을 소재로 한 '라두의 꿈놀이터'를 선보였다.
고래밥 캐릭터 라두를 통해 소방관과 요리사 등 여러 직업을 소개하는 방식이다. 포장에는 미로찾기 등의 미니게임을 넣어 과자를 먹으면서 놀이를 즐길 수 있도록 했다.
고래밥의 캐릭터를 활용한 상품도 확대했다. 오리온은 2019년 해양생물 대신 공룡 모양을 적용한 '공룡밥'을 중국과 베트남에 출시했다.
중국에서는 스테이크맛과 해산물파스타맛 등을 선보였다. 베트남에서는 '정글보이'라는 이름으로 공룡과 정글 동물의 모습을 본뜬 과자를 판매했다.
오리온은 앞으로도 국가별 소비자 취향과 놀이 문화를 반영한 마케팅을 이어갈 계획이다. 어린이들이 관심을 갖는 콘텐츠를 제품에 접목해 고래밥의 해외 시장 입지를 강화한다는 방침이다.
40년 넘은 장수 과자…고래밥에는 어떤 맛이 있을까?
고래밥 먹는 사람. 기사 이해를 돕기 위해 AI툴로 생성한 자료사진. (실제와 차이가 있을 수 있음을 알립니다.)
고래밥은 고래와 문어 등 바닷속 생물을 본뜬 과자 모양과 캐릭터를 활용한 포장이 특징이다. 과자를 먹는 것뿐 아니라 다양한 모양을 살펴보고 게임도 즐길 수 있도록 구성했다. 또 어린이들이 과자 모양을 구분하며 먹을 수 있도록 만든 것이 일반적인 스낵과 다른 점이다.
국내에서 판매되는 대표적인 제품은 '고래밥 볶음양념맛'이다. 짭짤하면서도 달콤한 볶음양념의 풍미를 담았다. 작은 크기의 과자에 양념을 입혀 한 번에 여러 개씩 먹을 수 있도록 구성했다.
'왕고래밥 볶음양념맛'도 있다. 기존 고래밥보다 과자 크기를 키운 제품이다. 볶음양념맛을 유지하면서 과자의 크기와 식감에 차이를 뒀다.
매운맛을 더한 제품도 출시됐다. 2023년 선보인 '핫고래밥 매콤양념맛'은 고추장의 매운맛에 어묵의 감칠맛을 더한 양념을 사용했다. 여러 겹의 얇은 반죽을 오븐에 구워 바삭한 식감을 살렸다.
달콤한 맛을 강조한 '고래밥 달콤치즈맛'은 2024년 출시됐다. 해양생물 모양의 과자를 구운 뒤 치즈 크림과 달콤한 치즈 시즈닝을 입힌 제품이다. 반죽에는 쌀가루를 더했으며 기존의 짭짤한 양념 제품과 달리 치즈의 풍미와 단맛을 강조했다.
해외에서는 현지 소비자의 입맛을 고려한 제품도 개발했다. 중국과 베트남 등에서는 토마토맛과 바비큐맛, 해조류맛 등을 선보였다. 국가별로 맛과 포장 구성을 달리하며 제품 종류를 확대해 왔다.
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