다이소가 5000원 이하의 겨울 의류와 방한용품을 앞세워 패션 시장 공략에 속도를 내고 있다. 생활용품과 뷰티 제품을 중심으로 확대해 온 저가 유통 전략을 의류와 스포츠웨어 영역으로 넓히는 모습이다.
고물가로 소비자들의 지출 부담이 커진 가운데 저렴한 가격에 겨울철 보온 기능을 갖춘 제품을 찾는 수요를 겨냥한 것으로 풀이된다.
다이소는 플리스 상의와 이지웨어 바지, 기모 레깅스부터 모자와 장갑, 넥워머 등 방한 소품까지 다양한 겨울 상품을 선보이고 있다.
주요 의류 제품은 5000원 단일 가격으로 판매하며, 일부 방한 잡화는 1000~3000원대에 구매할 수 있다. 주요 품목을 조합하면 1만8000원으로 머리부터 발끝까지 겨울철 보온을 위한 기본 구성을 마련할 수 있다는 점이 특징이다.
대표 상품인 보아 플리스는 아이보리와 베이지, 그레이, 네이비 등 여러 색상으로 출시됐다. 디자인은 하프집업형과 후드 집업형, 기모 후드티 등으로 다양화했으며 가격은 모두 5000원이다.
사이즈는 S(90)부터 XL(105)까지 마련돼 소비자가 자신의 체형에 맞춰 다양하게 선택할 수 있다. 오버핏 디자인이 많은 만큼 가슴 단면과 총장 등을 확인하는 것이 도움이 된다.
하의 제품군에는 코지 밴딩 팬츠와 폴라플리스 팬츠가 포함됐다. 차콜과 아이보리, 네이비, 블랙 등 여러 색상으로 구성됐으며 가격은 각각 5000원이다. 이에 상의와 하의를 동일한 가격대에 맞춰 판매하면서 일상복과 실내복을 함께 구매하려는 소비자들의 선택지를 넓혔다.
겨울철 보온을 위한 이너웨어도 저렴한 가격에 선보인다. 여성용 융기모·무봉제 레깅스(300D)는 5000원이며, 남성용 기모 레깅스(160D)는 3000원이다. 레깅스는 데니어 수치와 소재, 기모 처리 여부에 따라 두께와 착용감이 달라질 수 있어 구매 시 제품 정보를 확인할 필요가 있다.
방한 잡화는 더욱 낮은 가격대로 구성되어 니트 모자는 꽈배기와 털방울, 눈꽃 무늬 등 다양한 디자인으로 출시됐으며 가격은 2000~3000원이다. 목을 감싸는 넥워머는 플리스형 1000원, 니트형 2000원에 판매된다.
플리스 집업·기모 팬츠 5000원 단일가
장갑은 스마트폰 터치형과 핑거리스형, 일반 니트형 등으로 나뉘며 가격대는 1000~3000원이다. 스마트폰 터치 기능을 지원하는 제품은 구매 전 상품 택을 통해 관련 기능을 확인할 수 있다.
수면양말과 덧신도 기본 양말은 1000~2000원, 거실용 털 덧신은 3000원이다. 발목형과 중목, 장목 등 길이별 제품뿐 아니라 아동용 상품도 마련돼 있다.
주요 상품을 조합하면 1만8000원으로 겨울철 방한용품 6종을 구성할 수 있다. 보아 플리스 집업(5,000원)과 폴라플리스 팬츠(5,000원)를 비롯해 꽈배기 니트 비니(3,000원), 니트 넥워머(2,000원), 터치 니트 장갑(2,000원), 포근한 수면양말(1,000원)을 모두 구매한 금액이다.
프랜차이즈 카페의 아메리카노 한 잔 가격이 4,500~5,000원 수준이라는 점을 고려하면 플리스 집업이나 방한 팬츠 한 벌을 커피 한 잔 가격에 구매할 수 있는 셈이다. 모자와 장갑, 넥워머 등 소품은 1000~3000원으로 가격 부담이 더욱 낮다.
머리부터 발끝까지 겨울 의류와 방한 잡화를 한꺼번에 마련하더라도 1만 8천 원에 전 품목을 구매할 수 있기에 벌써부터 소비자들의 반응이 뜨겁다. 다이소는 고물가 시대에 가격 대비 효용을 중시하는 소비 경향이 강해지는 분위기 속, 앞으로도 가성비 있는 경쟁력으로 상품을 계속해서 출시하겠다고 밝혔다.
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