| 서울=한스경제 김종효 기자 | 브이캣은 네이버 쇼핑라이브에서 진행한 AI 라이브가 일반 라이브보다 평균 제작비는 59%, 제작 기간은 54% 줄었으며 제작비 대비 거래액은 1.6배를 기록했다고 10일 밝혔다.
이번 결과는 동일 브랜드가 진행한 AI 라이브와 일반 라이브 23건씩을 비교한 테스트 기준이며, 쇼핑라이브 전체 평균과 비교한 수치는 아니다.
브이캣은 테스트에서 요리나 플레이팅처럼 세팅에 손이 많이 가는 장면과 통제가 어려운 강아지, 고양이를 AI로 연출해 방송했다. 기존 라이브커머스는 쇼호스트가 출연하고 스튜디오에서 촬영해 요리 세트나 푸드 스타일리스트 섭외, 동물 동작 유도에 많은 비용과 시간이 들었다.
AI 라이브는 쇼호스트와 배경, 연출을 생성형 AI로 제작해 정해진 시간에 송출한다. 상품 정보와 브랜드 가이드라인만 있으면 별도 섭외나 촬영 없이 방송할 수 있다. 브이캣은 지난 2월부터 네이버 쇼핑라이브와 가구·가전·뷰티·식품·리빙·펫·여행 등 여러 카테고리의 AI 라이브를 제작해 왔다.
주방용품 브랜드 르크루제는 섭외와 세팅 없이 요리 과정과 플레이팅을 AI로 연출했다. 르크루제 측은 "쇼호스트 섭외와 장소 세팅 없이 방송이 가능해 준비 리소스가 크게 절감됐고, 요리와 플레이팅 연출의 완성도도 높았다"고 평가했다. 펫바우처는 AI 강아지와 고양이, 브랜드 캐릭터를 등장시켰으며 거래액은 일반 라이브 대비 183% 수준을 기록했다. 풀무원은 신제품 방송에서 50% 할인 혜택을 전달해 준비 물량을 조기 완판하고 주말 앵콜 방송으로 최종 목표를 달성했다.
기존 라이브 방송은 기획부터 편집까지 평균 3주가 걸렸으나 AI 라이브는 약 10일로 줄었다. 브이캣은 대본과 상품 정보를 표준화해 제작 기간을 3~5일로 단축할 계획이다.
네이버 쇼핑라이브 한아름 리더는 "라이브커머스는 그동안 사람의 출연과 촬영을 전제로 만들어져 왔지만, AI 라이브는 브랜드가 시도할 수 있는 연출과 편성의 폭을 넓혀 주고 있다"며 "제작 부담은 낮추면서 판매로도 이어지는 사례가 쌓이면서 브랜드들의 관심도 커지고 있다"고 말했다. 이어 "기존 라이브와 함께 브랜드와 사용자에게 새로운 쇼핑 경험을 줄 수 있도록 다양한 AI 라이브 시도를 이어가겠다"고 덧붙였다.
정범진 브이캣 대표는 "라이브커머스는 스튜디오에 들일 수 있고 카메라 앞에서 통제할 수 있는 것만 보여주는 포맷이었다. AI가 제작에 들어오면서 요리 세트도, 반려동물 촬영도 더는 제약이 아니게 됐다"고 밝혔다. 이어 "네이버 쇼핑라이브와의 협업은 연출의 폭을 넓히면서 제작비와 판매 성과까지 함께 확인한 사례"라며 맞춤형 기업 AX 시장 선두주자로 자리매김하겠다는 포부를 전했다.
Copyright ⓒ 한스경제 무단 전재 및 재배포 금지
