| 서울=한스경제 김종효 기자 | 오비고가 오비맥주의 무알코올 음료 ‘카스 올제로’와 공동 브랜드 캠페인을 진행하고 AI 버추얼 아이돌 ‘3pm’의 신곡을 차량용 AI 오디오 플랫폼 ‘픽클(Pickle)’에서 순차 공개했다고 11월 9일 밝혔다.
이번 캠페인은 카스 올제로의 ‘오후 3시 리프레시’ 콘셉트를 음악 콘텐츠로 확장한 프로젝트다. ‘3pm’은 카스 올제로 브랜드 콘셉트를 바탕으로 기획된 AI 버추얼 아이돌이다. 픽클은 매주 목요일 오후 3시 신곡을 순차 공개하고 메인 큐레이션 등을 통해 차량 이용자에게 콘텐츠를 선보였다.
신곡 공개 시점에는 픽클 메인 화면을 통해 콘텐츠를 집중 노출했다. 공개 이후에도 테마와 상황별 큐레이션, 재생 화면, 라이브 채널 등을 통해 이용자가 지속적으로 콘텐츠를 접할 수 있도록 화면을 구성했다. 회사 측은 광고 메시지를 일방적으로 내보내기보다 음악 콘텐츠로 브랜드를 자연스럽게 경험하도록 구성한 점이 특징이라고 설명했다.
카스 올제로 캠페인 음원은 공개 이후 픽클 내 청취 상위 3위권에 진입했다. 오비고는 이번 협업을 차량 환경에 맞는 콘텐츠와 브랜드 메시지를 결합한 첫 브랜드 캠페인 사례로 판단하고, 향후 다양한 협업 모델을 검토할 예정이다.
픽클은 차량 이용 환경에 맞춘 뉴스, 교양, 음악, 어학, 오디오 드라마 등 오디오 콘텐츠를 제공한다. 오비고는 정식 서비스 이후 콘텐츠를 강화해 왔으며, 이번 사례를 토대로 브랜드 협업과 광고 상품을 단계적으로 고도화해 새로운 플랫폼 수익모델로 발전시킬 방침이다.
현재 픽클은 현대자동차그룹의 ‘플레오스 커넥트’를 통해 서비스 중이며 기아 PV5에도 적용됐다. 티맵모빌리티의 ‘티맵스토어’를 거쳐 르노코리아, 볼보자동차, 폴스타 주요 차종에서도 제공된다. 이용자는 차량 내 앱마켓에서 ‘픽클’을 검색해 내려받은 뒤 사용할 수 있다. 오비고는 콘텐츠 파트너십과 적용 차종을 계속 늘려 나갈 계획이다.
황도연 오비고 대표이사는 “이번 카스 올제로와의 협업은 브랜드 메시지가 차량 안에서 콘텐츠 형태로 자연스럽게 소비될 수 있다는 가능성을 보여준 첫 사례”라며 “앞으로 픽클만의 차량 특화 콘텐츠 경험을 강화하고 다양한 브랜드와의 협업을 통해 차량 내 브랜드 캠페인과 광고 모델을 단계적으로 고도화해 나가겠다”고 말했다.
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