농심이 14억 인도 시장 공략을 위해 인도 현지 20개 거점에서 이동식 신라면 푸드트럭을 운영한다고 6일 밝혔다. 이번 행사는 지난달 30일부터 이달 22일까지 약 3주간 일정으로 열린다.
신라면 푸드트럭은 인도 북동부의 주요 도시인 구와하티, 실롱, 아이자울, 아가르탈라의 대학 캠퍼스와 주요 주거·상권 지역 등 총 20개 거점을 순회하며 현지 소비자들을 찾아간다.
인도는 몬순(우기) 기후 영향으로 따뜻한 국물과 면 요리를 즐겨 찾는 식문화 특성이 있어 얼큰한 국물 라면인 신라면의 시장 적합성이 높게 평가된다. 특히 이번 신라면 푸드트럭의 주요 행선지인 북동부 지역은 매운맛 선호도가 뚜렷하고 면 요리 문화가 발달한 핵심 권역이자, K-컬처에 대한 수용도가 높은 전략적 요충지다. 농심은 최근 해당 지역의 유통망 확장에 발맞춰, 소비자들이 한국의 대표 매운맛 신라면을 직접 맛볼 수 있는 현장 체험형 마케팅을 함께 전개한다는 계획이다.
푸드트럭에서는 즉석 라면 조리기를 활용해 끓인 '신라면'과 '신라면 툼바' 시식 행사를 진행한다. 시식을 통해 형성된 관심이 실제 구매로 이어질 수 있도록 현장 판매 및 인근 유통 매장 할인 행사를 병행한다. 아울러 방문 인증 사진을 SNS에 올리면 참여할 수 있는 룰렛 이벤트를 운영하고, 현지 인플루언서 협업 콘텐츠도 함께 선보이며 온오프라인 홍보 효과를 높일 방침이다.
농심 관계자는 "이번 캠페인을 통해 매운맛에 친숙하고 한국 문화에 대한 호감도가 높은 인도 소비자들에게 신라면의 매력을 자연스럽게 전할 수 있을 것으로 기대한다"며 "앞으로도 지역별 식문화 특성을 고려한 맞춤형 마케팅으로 인도 시장 내 신라면 브랜드 입지를 꾸준히 넓혀가겠다"고 말했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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