【투데이신문 김이슬 기자】 온라인 유통업체의 매출 증가세가 둔화하면서 지난 9월 오프라인 유통업체의 매출 증가율을 밑돈 것으로 나타났다. 지난해보다 이른 추석으로 오프라인 매장의 식품 판매가 늘어난 가운데 온라인에서는 일부 상품군의 매출이 감소하는 등 서로 다른 흐름을 보였다.
6일 산업통상부가 지난달 28일 발표한 ‘2026년 9월 주요 유통업체 매출 동향’에 따르면 온라인 유통업체 매출은 전년 동월 대비 4.0% 증가했다. 8월 증가율인 9.3%보다 5.3%포인트 낮아진 수치다. 반면 오프라인 유통업체 매출은 5.1% 늘어나 온라인 증가율을 1.1%포인트 웃돌았다.
전체 주요 유통업체 매출은 전년 동월 대비 4.5% 증가해 8월 증가율(7.7%)보다 3.2%포인트 낮아졌다. 오프라인 매출 증가율 역시 8월 5.4%에서 9월 5.1%로 소폭 하락했지만 온라인보다 높은 수준을 유지했다.
오프라인 매출에는 추석 시점 차이에 따른 명절 수요가 영향을 미친 것으로 풀이된다. 지난해 10월 초였던 추석 연휴가 올해는 9월 말로 앞당겨지면서 선물세트와 제수용품 등 명절 관련 소비가 9월 실적에 반영됐다. 오프라인 유통업체는 8월에 이어 9월에도 모든 업태에서 매출 증가세를 기록했다.
업태별로는 백화점 매출이 전년 동월 대비 8.4% 증가하며 가장 높은 증가율을 보였다. 준대규모점포(SSM)는 5.0%, 대형마트는 4.0%, 편의점은 2.9% 각각 늘었다. 백화점은 식품 매출이 13.0% 증가했으며 해외 유명 브랜드 매출도 6.9% 상승했다.
대형마트는 식품 매출이 4.3% 증가했고 가전·문화 상품도 5.8% 늘었다. SSM은 농수축산물 매출이 10.0% 증가하면서 전체 식품 매출이 5.5% 상승했다. 편의점 역시 가공식품 매출이 5.9% 늘어나는 등 식품을 중심으로 매출 증가세를 보였다.
대형마트 관계자는 “올해는 지난해보다 추석이 앞당겨지면서 선물세트와 제수용품 등 명절 관련 소비가 9월에 집중됐다”며 “특히 식품을 중심으로 매출이 늘어난 것이 오프라인 유통업체의 성장률에 영향을 미친 것으로 보인다”고 말했다.
온라인 유통업체는 8월보다 전체 매출 증가율이 낮아졌지만 식품과 서비스 분야에서는 성장세를 이어갔다. 9월 온라인 식품 매출은 전년 동월 대비 6.7% 증가했으며 음식배달과 여행·문화상품, 전자쿠폰 등이 포함된 서비스·기타 매출도 10.6% 늘었다.
반면 일부 비식품 상품군에서는 매출이 감소했다. 패션·의류 매출은 전년 동월 대비 5.1% 줄었고 스포츠(-2.2%)와 가전·전자(-0.1%)도 감소했다. 화장품 매출은 7.2% 증가하는 등 온라인 유통업체 내에서도 상품군별로 실적 차이가 나타났다.
다만 온라인 매출 증가율이 오프라인을 밑돌았다고 해서 유통시장의 중심이 오프라인으로 이동했다고 보기는 어렵다. 9월 주요 유통업체 매출에서 온라인이 차지하는 비중은 59.5%로 오프라인(40.5%)보다 여전히 높았다. 이번 증가율 차이에는 명절 시점에 따른 영향도 고려할 필요가 있다.
유통업계 관계자는 “온라인 시장도 매출 증가세를 이어가고 있지만 과거와 같은 높은 성장률을 유지하기는 점차 어려워지고 있다”며 “다만 이번 수치에는 명절 시점 차이에 따른 영향도 있는 만큼 한 달간의 실적만으로 온라인 소비가 둔화했다고 판단하기는 어렵다”고 말했다.
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