구와하티 등 4개 도시 거점 순회
현지 면 식문화 맞춰 시식 행사
온·오프라인 이벤트로 접점 확대
인도 구와하티에서 운영된 농심 신라면 푸드트럭 현장. /농심
[포인트경제] 14억 인구의 인도 시장을 겨냥한 농심이 현지 식문화를 파고드는 밀착 마케팅에 나섰다. 따뜻한 면 요리와 매운맛에 익숙한 인도 북동부 권역을 거점으로 삼고, 이동식 푸드트럭을 통해 현지 소비자 접점을 대폭 넓힌다는 구상이다.
농심은 지난달 30일부터 이달 22일까지 약 3주간 일정으로 인도 북동부 지역에서 이동식 ‘신라면 푸드트럭’을 운용한다고 6일 전했다. 이번 푸드트럭은 구와하티, 실롱, 아이자울, 아가르탈라 등 4개 주요 도시의 대학 캠퍼스와 핵심 상권 20여 곳을 순회하며 현지 소비자들과 접점을 넓힌다.
인도는 몬순 기후 영향으로 따뜻한 국물과 면 요리를 즐겨 찾는 소비층이 넓어 얼큰한 국물 라면의 진입 가능성이 높은 시장으로 평가받는다. 특히 푸드트럭이 순회하는 북동부 권역은 매운맛에 대한 선호도가 뚜렷하고 K-컬처 수용도가 높아 전략적 요충지로 꼽힌다. 농심은 최근 이 지역 유통망을 대폭 넓히는 시점에 맞춰 현장 체험형 마케팅을 병행 추진한다.
인도 실롱에서 운영된 농심 신라면 푸드트럭 현장. /농심
현장에서는 즉석 조리기를 활용해 ‘신라면’과 ‘신라면 툼바’ 시식 기회를 제공한다. 시식 반응이 실제 소비로 이어지도록 현장 판매와 인근 유통 매장 할인 행사를 동시에 진행하고, SNS 인증 룰렛 이벤트와 현지 인플루언서 협업 콘텐츠를 선보여 온라인 홍보 효과도 높일 방침이다.
농심 관계자는 “매운맛과 한국 문화에 호감도가 높은 인도 소비자에게 브랜드 매력을 알리고자 기획했다”며 “지역별 특성을 고려한 맞춤형 접근으로 인도 내 입지를 지속 확대할 것”이라고 설명했다.
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