“커피 결제액 상위 15명에 사인 유니폼”…이디야, 스포츠 팬심 공략

[이데일리 김지우 기자] 이디야커피가 프로스포츠 선수들의 한정판 굿즈를 앞세워 팬들의 커피 소비를 유도한다. 선수 얼굴이 담긴 카드를 선보이고 누적 결제액이 높은 고객에게 사인 유니폼을 제공하는 방식이다. 단순 구단 후원을 넘어 스포츠 팬들의 반복 구매와 지역 가맹점 방문을 이끌어내려는 전략으로 풀이된다.

이디야커피가 남자 프로농구단 안양 정관장 레드부스터스와 여자 프로배구단 대전 정관장 레드스파크스를 지역 가맹점과 연계한 마케팅을 진행한다. (사진=이디야커피)

이디야커피는 남자 프로농구단 안양 정관장 레드부스터스, 여자 프로배구단 대전 정관장 레드스파크스와 손잡고 지역 가맹점과 연계한 마케팅에 나선다고 4일 밝혔다.

눈에 띄는 것은 안양 정관장 레드부스터스와 진행하는 한정판 카드 프로모션이다. 이디야커피는 선수 5명의 이미지가 담긴 한정판 이디야카드와 랜덤 포토카드를 선보인다. 행사 기간 한정판 이디야카드의 누적 결제액이 높은 고객 15명을 선정해 선수 사인 유니폼을 증정한다.

일반적인 할인 행사와 달리 특정 카드의 누적 결제액을 기준으로 경품을 제공한다는 점이 특징이다. 좋아하는 선수의 굿즈를 원하는 팬들이 이디야카드를 지속적으로 이용하도록 유도하는 구조다.

프로모션은 오는 5일부터 내년 4월 11일까지 안양 지역 가맹점에서 진행된다. 구단 유니폼이나 안양 홈경기 티켓을 지참한 고객은 아메리카노와 디카페인 아메리카노를 10% 할인받을 수 있다. 경기장 방문객을 주변 이디야커피 매장으로 끌어들이기 위한 혜택이다.

스포츠 팬덤을 겨냥한 마케팅 지역도 확대한다. 지난해에 이어 안양 정관장 레드부스터스와 협력을 이어가는 동시에 대전 정관장 레드스파크스와는 처음으로 파트너십을 맺었다.

대전 지역 가맹점에서도 이달 말부터 구단과 연계한 프로모션을 진행할 예정이다. 구체적인 고객 혜택은 추후 마련한다. 두 구단 선수들은 경기 유니폼에 이디야커피 로고를 부착하고 경기에 나선다.

이디야커피는 2022년부터 스포츠 마케팅을 이어왔다. 광주 페퍼저축은행 AI페퍼스, 한국전력 빅스톰 등 프로배구단과 협력했으며 여자농구 대회인 WKBL 박신자컵 스폰서십에도 참여했다.

이디야커피 관계자는 “스포츠 구단과 협력을 통해 경기장을 찾는 고객들과도 소통할 수 있는 기회를 확대하기 위해 기획했다”며 “앞으로도 다양한 스포츠 마케팅 활동을 통해 고객 접점을 넓히고 브랜드 친밀도를 높여 나가겠다”고 말했다.