2025년 서울 송파구 잠실 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에 마련된 800평대 크리스마스 마켓 [사진=아주경제DB]
이태원 참사 이후 자취를 감춘 유통업계의 핼러윈 마케팅이 올해도 잠잠하다. 주요 백화점과 대형마트, 편의점들이 핼러윈 관련 판촉을 자제하는 대신 크리스마스와 빼빼로데이 등 연말 소비 대목에 집중하고 있다.
27일 업계에 따르면 유통업체들은 오는 31일 핼러윈데이를 앞두고 관련 마케팅을 진행하지 않거나 축소하고 있다. 2022년 10월 29일 이태원 참사 이후 추모 분위기를 고려해 대규모 판촉 행사를 자제하는 흐름이 4년째 이어지고 있다.
백화점들은 크리스마스 마케팅에 무게를 싣고 있다. 신세계백화점은 오는 30일부터 강남점에서 크리스마스 마켓을 운영할 예정이다. 다른 점포들은 11월 중순 이후 순차적으로 행사를 시작할 계획이다. 본점 외벽의 미디어 파사드 ‘신세계스퀘어’의 연말 영상 공개 일정은 아직 확정되지 않았다.
롯데백화점도 이달 말부터 점포별 크리스마스 연출을 순차 공개할 예정이다. 본점 영플라자 외벽의 초대형 미디어 파사드 ‘롯데타운 라이트’에서는 11월 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’을 모티브로 한 티저 영상을 선보이고 12월 공식 운영에 나선다. 잠실에서는 11월 하순께 ‘롯데타운 크리스마스 마켓’을 선보일 예정이다.
현대백화점은 다음 달 10일 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에서 크리스마스 빌리지를 개장한다. 1차 사전예약은 11월 5일 진행하며 올해부터 ‘더현대Hi’를 통해 예약할 수 있다. 지난해에는 1차 예약 당시 동시 접속자 약 4만5000명이 몰려 30분 만에 마감됐다.
대형마트와 이커머스업계는 대규모 할인행사로 소비자를 공략한다. 신세계그룹은 오는 30일부터 11월 8일까지 ‘쓱데이’를 진행한다. 이마트는 한우와 신선식품, 생활용품 등을 최대 50% 할인하고 일부 상품에는 1+1 혜택을 제공한다.
G마켓도 11월 2일부터 13일까지 할인전을 열고, 11번가는 11월 1~11일 연중 최대 쇼핑축제인 ‘그랜드십일절’을 진행한다. 11번가는 지난 26일부터 가전과 생활용품 등 200여종의 인기 상품을 대상으로 사전예약 판매에 들어갔다.
편의점업계는 11월 11일 빼빼로데이에 집중한다. GS25는 자체 캐릭터 ‘무무씨’를 활용한 협업 상품과 한정판 굿즈를 준비했다. CU도 포켓몬과 다마고치 등을 활용한 키링과 담요, 핫팩 등 선물용 상품을 선보일 계획이다.
올해 빼빼로데이가 수요일인 점도 편의점업계의 기대를 높이고 있다. GS25에 따르면 빼빼로데이가 평일이었던 2024년과 지난해 관련 상품 매출은 각각 전년 대비 39.2%, 30.5% 증가했다.
롯데웰푸드도 스트레이 키즈와 산리오캐릭터즈, 가나디 등 인기 지식재산권(IP)을 활용한 빼빼로 시즌 패키지 10종을 출시했다.
유통업계 관계자는 “이태원 참사 이후 핼러윈을 활용한 판촉 행사는 사실상 자제하는 분위기가 이어지고 있다”며 “대신 11월부터 본격화하는 할인행사와 빼빼로데이, 크리스마스 등 연말 소비 수요를 확보하는 데 마케팅 역량을 집중하고 있다”고 말했다.
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