[풋볼리스트] 김동환 기자= 한국프로축구연맹이 9월 30일부터 10월 1일까지 서울스퀘어와 스페이스쉐어에서 2026년도 제2차 ‘K리그 아카데미’ PR 과정을 진행했다.
연맹과 K리그 전 구단의 홍보·커뮤니케이션 담당자 약 60명이 참석한 이번 교육은 변화하는 미디어 환경과 홍보 트렌드에 맞춰 실무 역량을 높이는 데 초점을 뒀다.
첫날에는 KBS ‘다큐3일’ 유경현 PD가 다큐멘터리를 통한 팬 형성을 주제로 강의했다. 경기와 선수, 팬의 이야기를 콘텐츠로 발전시키는 과정과 관심·공감을 이끌어내는 콘텐츠의 특징을 소개했다.
이어 기업홍보연구원 이주형 본부장이 위기관리와 커뮤니케이션을 주제로 홍보 과정에서 발생할 수 있는 위기 사례와 상황별 대응 시 고려할 요소를 설명했다. 연맹 방송사업팀과 홍보팀도 주요 현안을 공유하고, 참석자들과 중계·홍보 실무에 관한 의견을 나눴다.
둘째 날에는 대학내일 홍승우 센터장이 ‘2026 주목할 트렌드와 트렌드 발굴법’을 주제로 사회·소비자 흐름의 변화와 새로운 트렌드를 발견하는 방법을 다뤘다.
메시지하우스 이중대 대표는 ‘AI가 신뢰하고 인용하는 GEO 설계’를 주제로 생성형 AI에 따른 정보 탐색 환경의 변화와 이에 대응하는 콘텐츠 설계 방법을 소개했다.
연맹은 2013년부터 K리그 구성원의 역량 강화를 위해 K리그 아카데미를 운영하고 있다. 앞으로도 최신 트렌드를 반영한 교육과 구단 간 사례 공유를 통해 홍보 담당자들의 전문성을 높일 계획이다.
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