[美특징주]아마존, 상승…"AI 쇼핑 에이전트 등장 우려 과도"

[이데일리 안혜신 기자] 로젠블렛이 아마존(AMZN) 목표가를 상향했다. 메타 뮤즈 등 인공지능(AI) 쇼핑 에이전트 등장에 따른 우려가 과도하다는 이유에서다. 아마존 주가는 상승 중이다.

30일(현지시간) 오전 11시17분 현재 아마존은 전 거래일 대비 2.21%(5.45달러) 오른 252.12달러에 거래되고 있다.

로젠블랫은 아마존 목표가를 기존 335달러에서 360달러로 높였다. 이는 전 거래일 종가 대비 약 46% 상승 가능한 수준이다. 투자의견은 ‘매수’를 유지했다.

스콧 데빗 로젠블랫 애널리스트는 “메타 뮤즈나 오픈AI 닷 등 AI 쇼핑 에이전트가 아마존 광고 및 리테일 모델을 대체할 것이라는 우려는 지나치게 부풀려져 있다”면서 “이미 아마존 생태계 내부에 있는 소비자들은 개인화와 정확한 가격 책정 덕분에 앞으로도 아마존에서 검색을 시작할 가능성이 높다”고 분석했다.

특히 아마존의 리테일 운영과 자체 출시 예정인 AI 도구(쇼핑용 알렉사 등)는 전반적인 에이전틱 커머스 환경에서 아마존이 수혜를 입도록 포지셔닝하고 있다는 것이 로젠블랫의 의견이다.