[뉴스락] CJ제일제당의 글로벌 K-푸드 브랜드 비비고가 멕시코에서 열린 K-박람회에 참가해 현지 소비자 접점을 넓혔다.
CJ제일제당은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회(2026 K-EXPO MEXICO)’에서 비비고 부스를 운영했다고 28일 밝혔다.
K-박람회는 K-콘텐츠와 식품, 뷰티 등 소비재 산업을 함께 소개하는 행사로 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 국내 기업의 해외시장 진출을 지원하기 위해 운영하고 있다.
CJ제일제당은 비비고 부스를 참여형 체험 공간으로 구성했다.
부스에는 비비고 글로벌 브랜드 앰배서더인 K-POP 아티스트 ‘알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)’ IP를 활용한 디지털 콘텐츠와 테마존을 마련했다.
방문객들은 김치와 단짠, 매콤달달, 매운맛 등 한국 음식을 대표하는 네 가지 맛을 몸동작으로 표현하는 모션게임에 참여했다.
제품 시식도 진행했다.
CJ제일제당은 비비고 고추장 소스를 곁들인 햇반 제품을 제공하고, 비비고 라면과 K-소스, 김스낵 등을 샘플로 선보였다.
회사는 K-팝과 K-드라마 등 한국 콘텐츠에 대한 현지 관심을 K-푸드 체험과 구매로 연결한다는 전략이다.
자료에 따르면 스태티스타가 2025년 멕시코 소비자를 대상으로 실시한 조사에서 응답자의 67.1%는 K-팝, 66%는 K-드라마가 현지에서 유명하거나 인기가 있다고 답했다.
CJ제일제당은 만두와 가공밥, 김치, K-소스, 김 등 비비고 제품군을 앞세워 멕시코를 비롯한 중남미 시장에서 브랜드 인지도를 확대한다는 계획이다.
CJ제일제당의 해외 식품사업 매출은 2020년 4조1297억원에서 지난해 5조9247억원으로 5년간 약 43% 증가했다.
올해 상반기 누적 해외 식품사업 매출은 3조627억원으로 전년 동기 대비 7% 이상 늘었다.
CJ제일제당 관계자는 “멕시코 K-박람회를 통해 현지 소비자들의 K-푸드와 비비고에 대한 관심을 확인했다”며 “멕시코와 중남미 시장에서 다양한 K-푸드 제품을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
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