아파트 브랜드 가운데 소비자 인지도와 신뢰도 모두 푸르지오가 가장 높은 평가를 받은 것으로 조사됐다.
부동산114는 21일 지난달 25일부터 31일까지 전국 거주자 2733명을 대상으로 실시한 ‘아파트 브랜드 소비자 인식’ 설문조사 결과를 발표했다. 조사에서 인지도 상위 3개 브랜드는 푸르지오·자이·래미안 순으로, 신뢰도 상위 3개 브랜드는 푸르지오·래미안·힐스테이트 순으로 나타났다.
이번 조사는 부동산114 플랫폼을 통한 온라인 설문 방식으로 진행됐다. 응답자는 남성 49%, 여성 51%였으며 수도권 거주자가 63%, 지방 거주자가 37%였다. 연령별로는 30대가 43%로 가장 많았고 40대 31%, 20대 13%, 50대 9%, 60대 이상 4%였다.
소비자가 아파트 브랜드의 인지도가 높다고 판단하는 이유로는 지역 랜드마크 및 대단지 브랜드타운, 지속적인 대규모 분양·공급 등이 주요 요인으로 제시됐다. 이 밖에 세련되고 차별화된 외관·건축 디자인이 13.0%, 브랜드 네이밍 및 로고가 12.8%, 건설사 및 그룹사 인지도가 7.8%, 매스미디어 브랜드 광고 집행이 4.3%로 나타났다.
브랜드 신뢰도에 영향을 미치는 요인으로는 종합건설사의 시공능력과 주요 랜드마크 실적 등이 꼽혔다. 이어 꾸준한 분양·공급 물량이 19.8%, 안전·사고 관련 뉴스가 15.4%, 건설사·그룹사의 인지도 및 재무안전성이 9.3%, 시공·자재 품질에 대한 직·간접적인 경험이 4.1%로 조사됐다.
부동산114는 브랜드 인지도와 신뢰도가 연관성을 보였다고 분석했다. 다만 이번 조사는 부동산114 플랫폼 이용자를 대상으로 한 자체 온라인 설문조사라는 점에서 전체 아파트 수요자의 브랜드 인식을 보여주는데 한계가 있을 수 있다. 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±1.87%포인트다.
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