새롭게 문을 여는 플래그십 스토어들은 단순히 제품을 나열하는 쇼룸을 넘어, 브랜드의 철학과 세계관을 3D로 체감할 수 있는 몰입형 테마파크로 진화하고 있는데요. 도심 한복판에 띄운 거대한 공기 텐트, 스트리트 감성이 폭발하는 사교 클럽, 그리고 남산 아래 둥지를 튼 취향 가득한 집까지. 머리부터 발끝까지 브랜드의 아이덴티티를 온몸으로 흡수하며 인생 숏까지 건질 수 있는 따끈따끈한 신상 공간 4곳을 소개합니다.
헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어
도심 속을 부유하는 투명한 에어 텐트
아웃도어와 일상복의 경계를 허무는 웨어러블 기어(Wearable Gear)의 선두주자, 헬리녹스 웨어가 하이엔드 트렌드의 집결지 도산 상권에 플래그십 스토어를 정식 오픈했습니다. 지하 1층부터 루프탑까지 약 290평 규모로 조성된 이 거대한 공간의 핵심 건축 콘셉트는 ‘소프트 스트럭처’인데요. 무겁고 단단한 철근 대신 공기와 선, 면을 활용해 브랜드 고유의 경량화 기술 철학을 공간 전체에 훌륭하게 녹여냈죠. 특히 매장 전면부 파사드는 텐트의 투명 플라이 시트에서 착안한 대형 에어쿠션을 여러 겹 겹쳐, 마치 도심 속을 유유히 부유하는 듯한 시각적 쾌감을 선사합니다. 밤낮으로 달라지는 조명 연출, 터널형 구조의 몰입감 넘치는 2층, 카페테라스가 있는 3층을 오르며 헬리녹스의 세계관을 만끽해 보세요. 전 라인업은 물론 서울 플래그십 단독 한정판 컬렉션까지 이곳에서 가장 먼저 만나볼 수 있습니다.
주소 서울특별시 강남구 압구정로46길 53
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슈프림 성수
기다리고 기다리던 두 번째 성지
스트리트 패션의 상징 슈프림이 도산 스토어에 이어 국내 두 번째 거점인 슈프림 성수를 지난 12일 오픈했습니다. 스케이트 필름 ‘Seoul, 2026’을 통해 예고되었던 터라 정식 오픈 당일에는 익스클루시브 박스 로고 티셔츠를 구하려는 팬들로 엄청난 장사진을 이루며 그 폭발적인 인기를 또 한 번 증명했는데요. 트렌디한 카페와 팝업 스토어가 즐비한 성수동 특유의 인더스트리얼한 바이브와 슈프림의 자유분방한 스케이트보드 컬처가 만나 엄청난 시너지를 뿜어냅니다. 매장 내부는 슈프림 특유의 시크하고 강렬한 무드로 꽉 채워져 있으며 특히 도산 스토어 오픈에도 참여했던 핫한 아트 딜러의 감각적인 그래픽 월은 매장에 들어서는 순간 반드시 인증숏을 남겨야 하는 포토 스폿으로 손꼽힙니다.
주소 서울 성동구 성수이로7길 22
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세이투셰
남산 아래 둥지를 튼 취향의 집
쇼핑과 휴식, 예술적 영감이 하나의 유기체처럼 얽힌 새로운 리테일 공간이 탄생했습니다. 바로 첫 플래그십 스토어를 연 세이투셰인데요. 이곳은 단순한 매장이 아니라 남산 아래 자리 잡은 집 한 채를 통째로 브랜드 세계관으로 채운 매력적인 공간입니다. 스테인드글라스 간판이 반겨주는 1층 카페 투셰에서 커피 한 잔으로 느긋하게 분위기를 환기하며 공간 탐험이 시작되는데요. 2층으로 올라가면 의류, 액세서리, 리빙 소품 등 무려 200여 가지의 물건들이 쏟아지며 세이투셰만의 확고한 취향을 웅변합니다. 하이라이트는 3층입니다. 중앙을 차지한 유려한 곡선형의 브라운 가죽 소파를 중심으로 작가가 수집한 가구와 미술품들이 유기적으로 전시되어 마치 누군가의 근사한 프라이빗 컬렉션 룸에 초대받은 듯한 기분을 선사할 테죠.
주소 서울 용산구 신흥로12길 1
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보호
남자들을 위한 힙한 사교 클럽
신사동 가로수길에 전에 없던 힙한 남성들을 위한 아지트가 등장했습니다. 맨즈 뷰티 브랜드 보호의 첫 플래그십 스토어인 보호 소셜 클럽입니다. 이름 그대로 이곳은 단순한 화장품 매장이 아닌 자유로운 스트리트 라이프스타일을 추구하는 남자들의 쿨한 사교 클럽을 쏙 빼닮았습니다. 문을 열면 브랜드 시그니처 컬러인 강렬한 오렌지빛 향연이 펼쳐지며 에너지를 돋우는데요. 매장 중앙을 떡하니 차지한 당구대 디스플레이존과 화려한 유리병으로 정교하게 꾸며진 샹들리에는 그 자체로 훌륭한 아트 피스이자 인증숏을 부르는 포토존이죠. 공간 곳곳에 묻어나는 자유롭고 반항적인 바이브를 즐기며 새롭게 선보이는 ‘하이퍼 말차 쿨링 패드’를 비롯한 보호의 다채로운 뷰티 라인업을 직접 테스트해 볼 수 있습니다.
주소 서울 강남구 강남대로162길 20
