가수 겸 배우 아이유가 배우 김영옥과 나문희를 위해 이른 아침부터 직접 ‘오픈런’에 나섰다.
아이유가 자신의 ‘인생 첫 오픈런’ 대상으로 택한 곳은 최근 SNS와 팝업스토어 등에서 인기를 끌고 있는 광주의 한 떡집이었다. 그는 오전 7시 매장을 찾아 대표 간식인 호박인절미를 비롯한 여러 종류의 떡을 직접 구매했다.
가수 겸 배우 아이유. / 아이유 인스타그램
아이유는 지난 14일 자신의 유튜브 채널 ‘이지금’을 통해 신곡 뮤직비디오 촬영 현장을 담은 영상을 공개했다.
김영옥·나문희 위해 휴식 공간부터 선물까지 준비
영상에서 아이유는 촬영에 함께한 김영옥과 나문희를 위해 별도의 휴식 공간을 준비했다. 그는 이른 아침부터 풍선을 불고 선물을 챙기며 두 배우를 맞을 준비에 나섰다.
김영옥과 나문희가 촬영장에 도착하자 아이유는 직접 찾아가 인사를 건넸다.
아이유는 “오늘 너무 감사드린다. 인사드리고 싶어서 왔다”며 “휴식실 가시면 휴식차가 따로 있고 거기에 작은 선물도 가져다 놓았다”고 말했다.
이에 나문희는 “뮤직비디오에 마음이 잘 전해져야 하는데 잘 전해질지 모르겠다”고 했고 김영옥은 아이유가 출연한 드라마 ‘폭싹 속았수다’를 언급하며 “보고 반했다”고 말했다.
오전 7시 창억떡 찾아 ‘인생 첫 오픈런’
아이유가 두 배우를 위해 준비한 것은 휴식 공간과 선물뿐만이 아니었다. 그는 오전 7시 직접 광주에 있는 창억떡을 찾아 촬영 현장에서 함께할 간식을 구매했다.
유튜브 '이지금 [IU Official]'
아이유는 떡집을 찾은 이유에 대해 “요즘 난리라는 창억떡을 직접 구매해서 선생님들 간식거리로 드리면 좋을 것 같아서 직접 사러 왔다”고 밝혔다.
이어 “아침 7시이고 아직 줄 서고 계신 분들은 없다”며 “제 인생 첫 오픈런을 창억떡으로 하게 됐다”고 말했다.
유튜브 '이지금 [IU Official]'
이날 아이유는 창억떡의 대표 상품으로 꼽히는 호박인절미를 비롯해 여러 종류의 떡을 구매했다. 준비한 간식은 뮤직비디오 촬영에 참여한 김영옥, 나문희를 비롯해 배우 심달기, 이솜과 현장 스태프들에게 전달됐다.
온라인·팝업서 인기 끈 창억떡
창억떡. / 창억떡 공식 인스타그램
창억떡은 1965년 광주 동명동 시장의 작은 떡집에서 시작한 업체다. 현재는 오프라인 매장뿐 아니라 온라인몰과 홈쇼핑, 기업 납품 등으로 판매 채널을 넓혀 운영하고 있다.
대표 상품인 호박인절미는 호박찰떡 겉면에 카스텔라 가루를 입힌 제품이다. 최근 온라인과 SNS 등을 통해 입소문을 타면서 구매 수요가 늘었고 홈쇼핑과 백화점 팝업스토어에서도 판매됐다.
지난 3월 NS홈쇼핑에서 진행된 창억떡 특집 방송에서는 호박인절미와 모듬찰떡, 흑임자인절미 등으로 구성된 제품이 방송 직후 매진됐다. 지난달 더현대 서울에서 열린 팝업스토어에서도 방문객들이 몰리며 긴 대기 행렬이 생겼다.
아이유의 이번 영상이 공개된 뒤 창억떡을 향한 관심도 다시 높아졌다. 영상에는 아이유가 오전 7시 직접 매장을 찾아 떡을 구매하는 과정과 이를 촬영 현장에 준비하는 모습 등이 담겼다.
창억떡만 있는 게 아니다… 최근 한국서 ‘오픈런’까지 벌어진 디저트들
창억떡처럼 특정 디저트가 SNS와 입소문을 타고 짧은 기간 전국적인 관심을 받는 사례는 최근 몇 년간 반복됐다. 대표적인 것이 약과다. 2023년에는 전통 간식을 찾는 젊은 소비자가 늘면서 약과가 이른바 ‘할매니얼’ 열풍의 중심에 섰다. CU가 인기 카페와 협업해 내놓은 약과 쿠키는 출시 5일 만에 초도 물량 10만 개가 팔렸고 같은 해 편의점에서는 약과를 활용한 도넛과 휘낭시에, 버터바 등 변형 제품도 잇따라 등장했다. GS25의 2023년 11월 약과 상품 매출은 전년 같은 달보다 277.4% 늘었다.
약과 인기는 개성주악으로 이어졌다. 찹쌀가루 등을 반죽해 기름에 지진 뒤 조청이나 꿀에 담가 만드는 개성주악은 2023년 SNS와 먹방 콘텐츠를 통해 빠르게 알려졌다. 당시 키워드 분석 서비스 썸트렌드에서 개성주악 검색량은 전년 같은 기간보다 624.54% 늘었고 일부 전문점에는 구매를 위한 대기 행렬까지 생겼다. 전통 간식이 카페 디저트와 결합하면서 과일이나 견과류 등 다양한 재료를 올린 제품도 판매됐다.
2024년에는 두바이 초콜릿이 국내 디저트 시장에서 크게 유행했다. 피스타치오 크림과 카다이프를 넣은 초콜릿이 SNS 영상으로 화제가 되면서 편의점들도 관련 상품을 내놨다. CU가 출시한 두바이 스타일 초콜릿은 하루 만에 초도 물량 20만 개가 소진됐다. 이후 쿠키와 빵 등으로 변형된 제품이 잇따라 출시됐다.
이 흐름은 2025년 말 두바이 쫀득 쿠키, 이른바 ‘두쫀쿠’로 다시 이어졌다. 두바이 초콜릿의 피스타치오와 카다이프 조합에 쫀득한 식감을 더한 제품으로, 일부 매장에서 품절과 오픈런이 이어졌다. 올해 초에는 찹쌀 반죽에 버터를 더해 굽는 ‘버터떡’이 SNS를 중심으로 새 유행 디저트로 떠올랐다.
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