中 20·30 잡아라···청두서 ‘K컬처 놀이터’로 승부 거는 젝시믹스

젝시믹스 청두 팝업 전경. [사진=젝시믹스]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 젝시믹스가 K컬처 요소를 애슬레저와 결합해 중국 젊은 소비자 공략에 박차를 가한다. 

젝시믹스는 지난 5일 중국 쓰촨성 청두의 문화·트렌드 복합공간 ‘동교기억(东郊记忆)’에 550㎡(약 170평) 규모의 체험형 팝업스토어를 열었다고 9일 밝혔다.

팝업은 오는 11월 4일까지 약 두 달간 운영한다. 동교기억은 일평균 방문객이 5만명 이상의 관광지로, 20~35세 고객 비중이 72%에 달하는 공간으로 알려졌다.

젝시믹스는 팝업에서는 애슬레저 제품 판매와 함께 인바디 신체 측정, 인생네컷, 컬러 테스트, 아이돌 메이크업 등 운동·뷰티·소셜 콘텐츠를 결합한 프로그램을 선보인다.

현장 사진을 ‘#XEXYMIX’ 해시태그와 함께 중국 소셜미디어 샤오홍슈에 올리면 체험 프로그램에 참여할 수 있도록 구성, 오프라인 방문을 온라인 콘텐츠 확산으로 연결했다.

젝시믹스는 중국 진출 이후 오프라인 유통망을 중심으로 판매 기반을 확대해왔으며, 최근에는 현지 마케팅에 드라이브를 걸고 있다.

지난달에는 헝롱광장에서 글로벌 모델 고윤정을 활용한 팝업을 진행하고 중국 등 아시아 지역에서 포토카드 이벤트를 전개한 바 있다.

향후에도 온라인 채널과 글로벌 모델, K컬처 콘텐츠를 적극 활용해 중국 내 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.