[뉴스로드] 더마 코스메틱 브랜드 ‘닥터멜락신(Dr.Melaxin)’이 폴란드 최대 헬스앤뷰티(H&B) 리테일 체인 ‘헤베(Hebe)’에 공식 입점하며 유럽 오프라인 시장 공략에 속도를 낸다.
브랜드501은 4일 닥터멜락신이 헤베의 온·오프라인 전 점포에 입점해 폴란드 시장에 공식 론칭한다고 밝혔다. 헤베는 폴란드를 중심으로 강력한 오프라인 유통망을 구축한 대형 H&B 체인으로, 현지 주요 도심 상권과 쇼핑몰을 중심으로 영향력을 확대해온 핵심 리테일러다.
이번 파트너십을 통해 닥터멜락신은 폴란드 전역은 물론, 체코에 위치한 헤베 매장으로도 판매 채널을 넓힌다. 이어 향후 오픈이 예정된 슬로바키아 신규 매장까지 입점을 추진해, 동유럽 전반을 아우르는 유통망을 확보하고 브랜드 존재감을 강화한다는 전략이다.
출시 일정은 단계적으로 진행된다. 닥터멜락신은 오는 9월 헤베 온·오프라인 채널을 통한 ‘소프트 런칭’으로 첫 선을 보인 뒤, 10월부터는 폴란드와 체코 내 헤베 전 점포를 대상으로 한 정규 론칭에 돌입한다. 브랜드501은 헤베와의 긴밀한 협업을 통해 현지 소비자 피부 타입과 구매 패턴을 반영한 맞춤형 마케팅을 전개, 유럽 시장 안착 속도를 끌어올린다는 계획이다.
제품 전략은 ‘단계적 라인업 확대’에 초점을 맞췄다. 올해 하반기에는 이미 검증된 베스트셀러 제품군을 전면에 내세워 닥터멜락신의 더마 코스메틱 기술력과 효능을 집중적으로 알리는 데 주력한다. 이를 통해 폴란드를 비롯한 EU 오프라인 시장에서 브랜드 인지도를 우선적으로 확보하겠다는 구상이다.
브랜드 인지 기반이 마련되는 내년부터는 신규 라인으로 매출 확대에 나선다. 브랜드501은 2025년 중 ‘S-ZINC(에스징크)’ 라인과 ‘MELA-C(멜라씨)’ 라인을 순차적으로 선보여, 유럽 시장에서의 카테고리 확장과 실적 성장을 동시에 노린다. 두 신규 라인은 민감 피부 케어와 색소·톤 개선 등 유럽 소비자 수요가 높은 더마 스킨케어 영역을 겨냥한 것으로 알려졌다.
브랜드501은 닥터멜락신을 앞세워 북미와 아시아에서 K-더마코스메틱의 입지를 넓혀온 데 이어, 이번 헤베 입점을 유럽 권역 확장의 교두보로 삼겠다는 방침이다. 온라인 채널과 오프라인 H&B 리테일을 동시에 공략하는 ‘옴니채널’ 전략으로, 주요 국가별 핵심 유통망과의 파트너십을 지속 확대한다는 구상이다.
브랜드501 관계자는 “이번 폴란드 헤베 공식 론칭은 닥터멜락신이 유럽(EU) 시장 내 주요 오프라인 리테일로 진출하는 핵심 교두보가 될 것”이라며 “압도적인 더마 코스메틱 제품력과 전략적인 현지화 마케팅을 바탕으로, 앞으로 유럽 전역의 주요 온·오프라인 유통망을 공격적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.
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