카카오게임즈가 오는 10월 출시 예정인 신작 MMORPG ‘도깨비의세계’를 알리기 위해 한국 전통문화와 도트 그래픽을 결합한 마케팅을 전개하고 있다.
제공=카카오게임즈
카카오게임즈는 ‘도깨비의세계’의 한국적 세계관을 강조하기 위해 전통 공간을 활용한 오프라인 행사부터 설화 기반 콘텐츠, 전통미술을 활용한 옥외광고 등을 선보이고 있다.
제공=카카오게임즈
지난달 진행된 ‘도깨비의세계’ 미디어 쇼케이스는 서울 충무로에 위치한 ‘한국의 집’에서 열렸다. 대형 행사장이나 호텔 대신 전통 한옥 공간을 활용해 게임의 한국적 분위기를 오프라인에서 전달하는 방식이다.
‘한국의 집’은 1957년 내외빈을 위한 영빈관으로 건립됐으며 현재 국가유산진흥원이 운영하는 전통문화 복합공간이다. 카카오게임즈는 한옥 건축물과 조경 등을 활용해 별도의 세트 제작을 최소화하면서 게임의 콘셉트를 전달했다.
광고 캠페인에는 배우 박지훈을 공식 모델로 기용했다. 공개된 캠페인 영상에서는 배우의 실사 이미지와 ‘도깨비의세계’의 2D 도트 그래픽을 결합한 연출을 선보였다. 전통적인 한국적 요소와 레트로 감성을 강조한 것이 특징이다.
게임 세계관을 소개하는 콘텐츠도 마련했다. 지난 1일 공식 유튜브 채널에 공개된 ‘요괴실록’은 약 25분 분량의 토크쇼 형태로 제작됐다. 슈퍼캣 박성준 PD와 방송인 허준, 곽재식 작가가 출연해 한국 설화 속 요괴의 기원과 특징을 다루고, 이러한 소재가 ‘도깨비의세계’ 세계관과 콘텐츠에 어떻게 반영됐는지 설명했다.
옥외광고에도 한국 전통문화 요소를 활용했다. 카카오게임즈는 지난 1일부터 강남역과 삼성역, 홍대 등 서울 주요 지역의 전광판에 한국 전통 불교미술인 ‘탱화’를 모티브로 한 광고를 선보였다.
광고에는 보랏빛 색감과 2D 도트 그래픽을 활용해 재해석한 탱화 이미지가 적용됐다. 게임 캐릭터나 플레이 장면을 전면에 내세우는 일반적인 게임 광고와 달리 전통미술을 활용해 게임의 비주얼 콘셉트와 세계관을 알리는 데 초점을 맞췄다.
카카오게임즈 관계자는 “기존 MMORPG를 알리는 방식에서 벗어나 ‘도깨비의세계’가 가진 한국 고유의 테마를 통해 대중에게 차별화된 느낌을 전달하고자 했다”며 “앞으로도 게임의 분위기와 세계관을 효과적으로 전달할 수 있는 참신한 브랜딩 활동을 이어갈 것”이라고 말했다.
한편 ‘도깨비의세계’는 한국적 세계관과 2D 도트 그래픽을 내세운 신작 MMORPG로, 오는 10월 출시를 앞두고 있다.
Copyright ⓒ 경향게임스 무단 전재 및 재배포 금지
