현대건설, ‘힐스테이트’ 20주년 리브랜딩…성수서 팝업 운영

이구홈 성수(29CM HOME SEONGSU) 1호점’에 오픈한 힐스테이트 브랜드 팝업 스토어에서 관람객이 이벤트에 직접 참여하고 있다. 현대건설 제공 [뉴스락]

[뉴스락] 현대건설이 아파트 브랜드 힐스테이트 출시 20주년을 맞아 서울 성수동에서 리브랜딩 방향성을 알리는 팝업 스토어를 운영한다.

현대건설은 4일부터 10일까지 7일간 무신사가 운영하는 라이프스타일 플랫폼 29CM의 셀렉트숍 ‘이구홈 성수(29CM HOME SEONGSU) 1호점’에서 힐스테이트 브랜드 팝업 스토어 ‘FIND MY HILLSTATE’를 연다고 밝혔다.

이번 팝업은 지난 6월 진행한 힐스테이트 리브랜딩을 고객이 직접 경험할 수 있도록 마련됐다. 새 브랜드 아이덴티티(BI)를 비롯해 힐스테이트가 새롭게 제시한 라이프스타일 방향성을 공간과 체험 프로그램에 담았다.

현대건설은 리브랜딩을 통해 힐스테이트의 핵심 가치를 ▲스타일리시 라이프(Stylish Life) ▲베리어스 라이프(Various Life) ▲컴포터블 라이프(Comfortable Life) 등 3가지로 제시했다.

팝업은 브랜드 홍보존과 고객 체험존, 굿즈 전시존으로 구성했다. 브랜드 홍보존에는 신규 BI를 형상화한 대형 오브제와 12개의 행잉 배너를 설치했다.

배너에는 헤이슬립, H 헬시플레저, H 스마트스터디 등 힐스테이트의 주요 특화 상품을 라인 드로잉 형태로 표현했다.

고객 체험존에서는 방문객이 자신의 라이프스타일 취향을 표현할 수 있도록 엽서 꾸미기 프로그램을 운영한다.

특화 상품이 그려진 엽서 가운데 하나를 선택한 뒤 선호하는 라이프스타일을 적고 힐스테이트 로고와 키 메시지가 담긴 스탬프를 찍어 SNS에 게시하면 브랜드 굿즈를 받을 수 있다.

굿즈 전시존에서는 힐스테이트의 3대 핵심 가치에 맞춰 구성한 14종의 브랜드 굿즈와 사은품을 선보인다.

가계부와 텀블러, 키링과 원두커피, 와인 잔과 와인 참 등 생활용품부터 취향을 반영한 상품까지 마련했다. 일부 제품은 할인된 가격으로 판매한다.

써모스, 키티버니포니(KBP), 로파서울 등과 협업한 상품도 함께 전시한다. 힐스테이트는 이를 통해 아파트 브랜드를 넘어 주거와 일상 전반의 라이프스타일을 제안하는 브랜드 이미지를 전달한다는 계획이다.

현대건설은 힐스테이트 출시 20주년을 계기로 브랜드 경쟁력 강화에도 나서고 있다. 지난 6월 새 BI를 공개하고 주거 서비스와 특화 상품을 강화하는 내용의 리브랜딩을 진행했다. 기존 브랜드의 정체성을 유지하면서 변화한 주거 수요와 라이프스타일을 반영하는 데 초점을 맞췄다.

이번 팝업은 기존 입주민뿐 아니라 젊은 세대와의 접점을 넓히는 데도 초점을 맞췄다. 힐스테이트 전용 앱 ‘마이 힐스(my HILLS)’와 SNS를 통해 사전 방문 신청을 받았으며 사전 응모 당첨자에게는 힐스테이트 시그니처 굿즈를 제공한다.

일반 방문객도 체험 이벤트에 참여하면 추첨을 통해 굿즈를 받을 수 있다. 팝업 운영이 끝난 뒤에는 2주간 SNS 방문 후기 이벤트도 진행한다.

현대건설 관계자는 “이번 행사를 통해 기존 입주민뿐 아니라 미래 고객인 젊은 세대 모두가 힐스테이트가 추구하는 라이프스타일을 경험하고 자신만의 취향을 발견할 수 있기를 바란다”고 말했다.