26일 서울 강남구 엘리에나 호텔에서 틱톡코리아가 개최 'K-컬처 온 틱톡: 틱톡이 연결하는 문화와 산업, 한국과 세계' 기자간담회가 진행됐다.
이날 행사에는 틱톡과 커니가 공동연구한 'K-Culture on TikTok: 글로벌 경제 효과를 견인하다' 리포트가 발표됐다. 틱톡에서 촉발된 한류에 대한 관심이 국내 경제 활성화에 어떠한 영향을 끼쳤는지 데이터를 통해 공개됐다.
보고서는 K-컬처 확산 방식이 TV 방송 중심의 'K-컬처 1.0'에서, SNS 기반 팬덤 중심 확산('2.0'), 글로벌 OTT·스트리밍을 통한 대중화('3.0')를 거쳐, 현재는 틱톡을 비롯한 숏폼 플랫폼과 이용자 참여 콘텐츠(UGC)를 통해 콘텐츠를 넘어 소비 전반으로 확장되는 'K-컬처 4.0' 단계에 이르렀다고 진단했다.
또한 앞서 5천만 달러를 한국에 투자하겠다고 밝힌 틱톡은 "한국 문화가 가진 힘과 가능성을 보았기 때문"이라고 설명했다. 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 "한국은 새로운 트렌드와 문화를 만들어내는 웨이브 메이커, 그리고 만들어진 파도를 전 세계로 크게 확산시키는 앰플리파이어로서의 두 가지 역할을 하고 있다. 두 역량을 세계 수준으로 갖출 수 있는 국가는 한국이 유일하다"고 한국 시장을 높게 평가했다.
틱톡 측이 발표한 K-컬처에 기여한 소비액은 약 10조 원에 달한다. K-뷰티, K-푸드, K-투어리즘, K-패션, K-팝, K-미디어 등을 대표 카테고리로 소개했다. "2030년에는 이러한 규모가 약 30% 증가해 14조 원까지 확대될 여력이 있다"고 예측했다. 특히 직접 경제효과에서 가장 강세를 보인 카테고리는 K-뷰티, 생산유발효과는 K-푸드였다. K-투어리즘은 향후 성장여력이 가장 크게 나타난다고 전했다.
경제효과는 2026년 31조 3,700억 원에서 29% 증가한 2030년 약 40조 6,400억 원으로 증가할 것으로 분석된다. 그중에서도 소비 규모는 동기 기준 약 10조 7,500억 원에서 확대돼 약 13조 9,200억 원에 이를 것으로 전망됐다. 이러한 소비 지출은 국내 생산과 고용에도 상당한 파급효과를 미칠 것으로 분석됐다. 2030년 기준 국내 생산유발효과는 약 26조 7,200억 원에 달하고, 고용유발효과는 약 11만 8,865명에 이를 것으로 추정됐다.
산업별로는 2030년 기준 K-뷰티가 3조 2,700억 원으로 틱톡이 미치는 직접 경제효과가 가장 큰 분야로 나타났다. K-관광은 2026년 대비 44.0% 증가해 가장 높은 성장률을 기록했으며, 약 3만 384명의 고용을 유발해 6개 분야 가운데 고용 효과도 가장 클 것으로 전망된다.
한국 내 생산유발효과는 약 26조 원, 고용유발효과는 11만 8865개에 달한다고도 밝혔다. 리포트를 발표한 정태환 커니코리아 어소시에이트 파트너는 "틱톡은 K-컬처에 대한 소비 행동과 실제 지출까지, 소비자들의 여정 전반에서 역할을 한다"며 "K-컬처의 소비를 촉진하는데 굉장한 기여를 하고 있다"고 평가했다.
또한 "이용자 참여로 생성된 콘텐츠가 새로운 노출을 만들고, 다시 검색과 구매 의향을 높이는 수요 선순환을 형성한다"고 설명했다.
그러면서 "한국의 과제는 글로벌의 K-컬처 관심을 실제 소비로 전환하고, 그 소비의 한국 귀속 가치를 높이는 것"이라고 강조했다. 그러기 위해선 관심이 소비로 전환되고, 그 소비가 한국으로 귀속되는 두 단계가 모두 강화되어야 한다고 밝혔다.
이날 행사에는 110만 팔로워를 보유한 틱톡 크리에이터 지또먹도 참여해, K-푸드 먹방과 라이브 소통을 통해 형성된 글로벌 팬덤 경험을 바탕으로 한국 문화가 해외 이용자들의 일상과 실제 소비로 이어지는 흐름을 공유했다. 지또먹은 특히 태국 팬들과의 경험을 통해 K-컬처가 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 음식, 여행 등 생활 속 경험으로 자연스럽게 확장되고 있다고 설명했다.
지또먹은 "K-뷰티의 인기를 해외에서 엄청나게 실감한다"며 K-뷰티 제품이 태국 현지 온라인 판매로 이어지고 광고 모델로 선정되기까지 했던 경험을 설명했다. 크리에이터의 시선에서 K-컬처의 관심 증대를 진단하기도 했다. "K-드라마나 K-팝은 이미 너무 많은 사랑을 받고 있고, 패션과 여행까지 관심으로 이어지는 것 같다"며 "이런 관심이 나처럼 방송하는 분들의 일상에 젖어들고 관심 영역이 생겼다. 문화차이까지 이해하고 교류를 나누는 영역으로 확대될 것이라 생각한다"고 강조했다.
한국과 글로벌의 문화 교두보가 되는 한국 크리에이터들의 활약이 더욱 중요해진 상황. 틱톡 측은 한국 크리에이터의 해외 확산을 지원하기 위한 활동과 프로그램이 이미 진행 중이라며 한국에서 발생하는 콘텐츠에 보상을 꾸준히 제공하고 있다고 강조했다.
정 총괄은 "이번 리포트는 틱톡이 단순한 콘텐츠 플랫폼을 넘어, 한국 문화의 글로벌 확산과 이를 뒷받침하는 실질적인 경제적 가치 창출에 기여하고 있음을 보여준다"며 "앞으로도 크리에이터, 이용자, 브랜드, 그리고 한국 산업 전반과 함께 K-컬처가 만들어내는 또 다른 성장 기회를 뒷받침하는 파트너로서 역할을 지속할 것"이라고 말했다.
틱톡의 향후 계획도 밝혔다. 틱톡 측은 K-컬처에 대한 글로벌 관심이 추가 소비로 전환될 수 있도록 여러 플랜을 계획 중이다. 틱톡샵 국내 출시, 한국 로컬 콘텐츠 강화 등을 들었다. "볼 만한 콘텐츠가 늘어나는 것이 궁극적으로 소비 장벽 완화에도 기여할 수 있다"고 설명했다.
iMBC연예 백승훈 | 사진출처 틱톡
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