KB금융, 데이터로 지역상권 성장 가능성 진단…'2026 KB상권활성화 인사이트' 발간

[사진=KB금융그룹]

KB금융그룹이 금융데이터를 활용해 지역상권의 경쟁력과 성장 가능성을 진단하고 소상공인의 경영 판단과 지방자치단체의 상권 활성화 정책 수립을 지원한다.

KB금융그룹은 'KB국민상권활성화 지수'를 기반으로 전국 주요 지역상권의 특성과 경쟁력을 분석한 '2026 KB상권활성화 인사이트'를 발간했다고 10일 밝혔다.

지역상권은 주민들의 생활 소비가 이뤄지는 공간이자 소상공인의 생업과 지역 일자리를 지탱하는 지역경제의 핵심 기반이다. 특히 인구와 소비의 수도권 집중이 심화되면서 지역 내부에서 소비와 투자가 선순환하고 각 지역이 가진 고유한 경쟁력을 키울 수 있는 상권 육성의 중요성이 커지고 있다.

KB금융은 이러한 변화에 대응해 금융데이터와 분석 역량을 활용해 지역상권의 현재 경쟁력뿐만 아니라 향후 성장 가능성까지 파악할 수 있도록 이번 보고서를 마련했다.

25개 데이터 결합한 'KB국민상권활성화 지수'

이번 분석에는 KB국민은행과 KB국민카드, 한국데이터뱅크가 공동 개발한 'KB국민상권활성화 지수'가 활용됐다.

KB국민상권활성화 지수는 금융자산과 매출액을 비롯해 임대료와 공실률 등 약 25개 데이터를 결합해 상권의 ▲지속가능성 ▲수익성 ▲안정성 ▲집객성 ▲성장성을 종합적으로 평가하는 데이터 기반 상권분석 모델이다.

기존 상권분석이 매출이나 유동인구 등 개별 지표를 중심으로 이뤄졌다면, KB국민상권활성화 지수는 상권을 구성하는 소상공인과 고객, 배후수요, 외부 자본 사이의 연결 구조까지 함께 분석하는 것이 특징이다.

이를 통해 현재 매출이 높은 상권을 단순히 구분하는 것을 넘어 해당 상권이 어떤 요인을 바탕으로 성장하고 있는지, 지속적인 성장을 위해 어떤 부분을 보완해야 하는지 등을 입체적으로 파악할 수 있도록 했다.

KB금융은 전국 지방상권을 업무형·주거형·관광형·융복합형 등으로 구분하고 지역별 특성을 대표할 수 있는 주요 상권 10곳을 선정해 분석했다.

분석 대상은 ▲부산 서면 ▲울산 삼산 ▲대구 동성로 ▲광주 상무지구 ▲전주 객리단길 ▲여수 해양공원 ▲대전 둔산 ▲천안 불당 ▲강릉 교동 ▲제주 연동 등이다.

분석 결과 각 상권은 자본 유입 구조와 인구 이동, 소비·결제 패턴 등에서는 차이를 보였지만 지역이 보유한 자원과 외부 수요를 연결하는 각기 다른 성장 메커니즘을 통해 경쟁력을 확보하고 있는 것으로 나타났다.

전주 객리단길과 여수 해양공원, 대전 둔산 등은 관광·문화·유통 자원을 통해 외부 방문객을 끌어들이고 이들의 소비가 주변 업종과 지역으로 확산되는 '자본전이형' 상권의 특징을 보였다.

광주 상무지구와 천안 불당은 공공기관과 기업, 산업단지, 주거시설 등을 기반으로 안정적인 소비 기반을 확보한 '배후수요형' 상권으로 분석됐다.

제주 연동과 강릉 교동은 지역 주민들의 생활 소비와 관광객을 중심으로 한 외부 소비가 결합된 '내·외수 하이브리드형' 상권으로서 성장 가능성을 나타냈다.

KB금융은 향후 'KB국민상권활성화 지수'를 지역상권의 변화를 지속적으로 관찰하고 성장 가능성을 선제적으로 파악하는 데이터 기반 예측 체계로 발전시킬 계획이다.

특히 지방자치단체에는 상권 활성화 정책과 지원사업 수립을 위한 기초자료를 제공하고, 소상공인에게는 입지와 사업 운영 등에 필요한 경영 판단 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대하고 있다. 금융회사와 민간 투자자 역시 지역별 성장 가능성을 판단하는 데이터로 활용할 수 있다는 설명이다.

KB금융 관계자는 "지역상권의 활력은 소상공인의 성장, 지역 일자리와 주민의 생활 기반을 지탱하는 힘"이라며 "앞으로도 KB금융은 금융 데이터와 분석 역량을 바탕으로 지역경제의 변화를 세밀하게 살피고, 지역상권의 자생력 강화와 지역균형발전에 필요한 인사이트를 지속적으로 제공할 것"이라고 말했다.

'2026 KB상권활성화 인사이트'는 오는 11일 KB금융의 금융 콘텐츠 플랫폼 'KB의 생각'에 공개될 예정이다.

[폴리뉴스 김지혜 기자]