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삼성전자는 아마존이 운영하는 OTT 서비스인 프라임 비디오에 ‘HDR10+ 어드밴스드’ 기술을 적용했다고 4일 밝혔다. 전 세계 약 2억 5000만명의 구독자를 보유한 프라임 비디오는 지난 2017년 OTT 업계 최초로 HDR10+를 도입한 데 이어 이번에는 차세대 규격인 HDR10+ 어드밴스드까지 적용 범위를 넓혔다.
HDR10+ 어드밴스드는 기존 HDR10+를 한 단계 발전시킨 기술이다. 새롭게 추가된 ‘인핸스드 브라이트니스(Enhanced Overall Brightness)’와 ‘지능형 모션 보정(Intelligent Motion Smoothing)’ 기능을 통해 압도적인 밝기와 생돔감 넘치는 화질을 구현했다.
인핸스드 브라이트니스는 AI 기반 톤 매핑 기술과 장면별 최적의 밝기 정보를 활용해 TV가 구현할 수 있는 최대 밝기를 끌어낸다. 밝은 장면에서도 화면 왜곡없이 선명하게 구현한다.
지능형 모션 보정은 콘텐츠의 장면별 메타데이터를 활용해 프레임 속도를 동적으로 변환하는 기술이다. 제작자가 의도한 화면 흐름을 유지하면서도 스포츠 경기나 액션 영화처럼 움직임이 많은 콘텐츠를 보다 자연스럽고 부드럽게 표현할 수 있도록 지원한다.
삼성전자는 이번 기술 적용이 HDR10+ 생태계 확대에도 의미가 있다고 설명했다. HDR10+ 표준을 운영하는 ‘HDR10+ 테크놀로지(HDR10+ Technology LLC)’는 현재 183개 글로벌 회원사와 2만2000건 이상의 인증을 확보하며 업계 표준으로 자리 잡고 있다.
회사는 올해 출시한 2026년형 TV 라인업부터 HDR10+ 어드밴스드를 우선 적용했으며 향후 지원 제품군을 확대할 계획이다. 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위 경쟁력을 바탕으로 차세대 화질 기술을 앞세워 프리미엄 TV 시장 리더십을 강화한다는 전략이다.
BA 윈스턴 프라임 비디오 기술 부사장은 “HDR10+ 어드밴스드는 글로벌 메이저 미디어 플랫폼의 엄격한 품질 기준을 충족한 기술”이라며 “콘텐츠 제작자의 의도를 더욱 충실하게 전달할 수 있게 됐다”고 말했다.
손태용 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 “프라임 비디오와의 오랜 파트너십을 통해 세계 최초로 HDR10+ 어드밴스드 콘텐츠를 선보이게 됐다”며 “가정에서도 장면 하나하나의 세밀한 표현까지 놓치지 않는 시청 경험을 누릴 수 있을 것”이라고 밝혔다.
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