[투어코리아=김현진 기자] CJ제일제당의 식물성 웰니스 브랜드 '얼티브'가 로고와 패키지를 새롭게 바꾸고 두유 제품을 앞세워 포트폴리오 확장에 나선다.
CJ제일제당은 30일 '얼티브' 브랜드 리뉴얼 소식을 알렸다. 건강한 식물성 브랜드라는 정체성을 보다 쉽게 전달하기 위해 초록색 나뭇잎을 디자인 모티프로 삼았으며, 여기에 트렌디하고 세련된 감성을 더해 감각적인 로고와 패키지를 완성했다.
브랜드의 주력 제품인 프로틴 음료도 맛 품질을 손봤다. 소비자 의견을 반영해 맛과 향, 목 넘김을 전반적으로 다듬었고, 식물성 단백질 특유의 이취와 텁텁한 느낌을 기술력으로 줄여 부담 없이 즐길 수 있도록 완성도를 높였다.
이와 함께 신제품 '얼티브 저당두유'도 새롭게 선보였다. 젊은 소비자층 유입과 기능성 제품 위주로 빠르게 커지고 있는 두유 시장 흐름을 반영한 제품이다. CJ제일제당은 맛과 영양을 두루 갖췄다는 의미에서 이를 '육각형 두유'로 소개하며 시장 공략에 나섰다.
이번 저당두유는 파로와 아몬드 두 가지 맛으로 출시됐다. 당 함량을 낮춰 부담을 줄이면서도 고소하고 달콤한 맛을 살렸고, 고칼슘·고식이섬유·고단백 설계를 갖췄다. 구체적으로 파로두유는 단백질 4.6g, 식이섬유 5g을, 아몬드두유는 단백질 4.7g, 식이섬유 3g을 각각 담아 일상에서 든든하게 즐길 수 있도록 했다.
얼티브는 2022년 6월 새로운 식물성 식품의 선택지를 제시하겠다는 취지로 처음 출시된 브랜드다. 식물성 대체유를 시작으로 프로틴 음료, 유산균 음료 등으로 라인업을 넓혀오며 식물성 카테고리 내 입지를 다져왔다. 현재까지 누적 판매량은 3200만 개를 넘어섰으며, 판매액 기준으로는 약 460억 원 규모다.
CJ제일제당 관계자는 이번 리뉴얼이 맛있고 건강한 식물성 브랜드로서 얼티브의 정체성을 강화하기 위한 차원이라고 설명했다. 이어 프로틴 음료에 이어 두유까지 포트폴리오를 넓혀 식물성 음료 시장에서 얼티브만의 차별화된 존재감을 계속 키워가겠다는 계획을 밝혔다.
