아세안 11개국 참가
내달 26일까지 경합
2028년까지 10개 대회 후원
개막전 경기 중인 캄보디아와 싱가포르 선수들 /현대자동차
[포인트경제] 동남아시아 지역에서 가장 뜨거운 관심을 모으는 축구 제전이 현대자동차의 이름을 달고 대장정의 막을 올렸다.
현대자동차는 타이틀 스폰서로 처음 이름을 올린 '아세안 현대컵™'이 지난 24일(현지시간) 캄보디아 프놈펜 모로독 테코 국립경기장에서 개막식을 열고 본격적인 대회 일정에 돌입했다고 26일 밝혔다.
1996년 첫걸음을 뗀 이 대회는 동남아 지역 최고의 권위를 자랑하는 국가대표 축구 경연장으로 2년마다 치러진다. 전회 대회인 2024년 당시 TV와 온라인 중계를 합쳐 5억4000만 명이 넘는 누적 시청자 수를 기록할 만큼 파급력이 크다. 이번 대회는 7월24일부터 내달 26일까지 한 달여 동안 개최되며 베트남, 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 11개국 대표팀이 우승컵을 두고 맞붙는다.
스포츠가 지닌 화합의 힘에 집중해온 현대차는 글로벌 파트너십을 넘어 동남아 축구 생태계 전반과 접점을 넓히고자 이번 후원을 결정했다. 회사는 '현대자동차와 함께, 하나되는 아세안'이라는 메시지를 바탕으로 다채로운 마케팅을 전개한다.
아세안 현대컵™ 로고 /현대자동차
디지털 영역에서는 지난해 SNS에서 큰 인기를 모은 인플루언서 '아르칸 디카'와 손잡고 제작한 영상 콘텐츠를 순차적으로 공개해 현지 젊은 층의 응원 열기를 이끌어낸다. 오프라인에서는 각국 응원 문화를 담은 스티커를 배포해 팬들의 차량을 이동식 홍보 매체로 활용하는 참여형 이벤트를 펼친다.
이 밖에도 개막 전 주요 국가를 돌며 진행한 트로피 투어를 비롯해 경기장 브랜딩, 키즈 에스코트, 중계 화면 노출 등 스폰서로서의 활동을 다각도로 펼친다. 현지 차량 구매 고객을 위한 계약금 지원과 할인 혜택, 딜러 전시장 단체 관람 행사, 결승전 관람권 추첨 등 이벤트도 준비했다.
현대차 관계자는 "아세안 현대컵이 지역 전체를 하나로 묶는 열정과 화합의 장"이라며, "이번 캠페인을 통해 현지 팬들에게 특별한 경험을 선사하고 아세안의 공동체 정신을 함께 기리게 되어 뜻깊다"고 전했다.
한편 현대차는 이번 대회를 시작으로 오는 2028년까지 ASEAN UNITED FC가 주관하는 클럽 및 연령별, 여성 대회 등 총 10개 경기에 공식 후원사로 참여할 방침이다.
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