Khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến mỹ phẩm có tính năng và cơ sở khoa học thay vì chỉ cảm nhận sử dụng đơn thuần, thị trường dược mỹ phẩm (derma cosmetics) đang tăng trưởng nhanh chóng.
Dược mỹ phẩm là từ ghép giữa "da liễu học (Dermatology)" và "mỹ phẩm (Cosmetic)", chỉ các sản phẩm chức năng được phát triển dựa trên nghiên cứu da liễu và bằng chứng lâm sàng. Khi các sản phẩm giải quyết nhiều vấn đề da khác nhau của người tiêu dùng như làm dịu da, dưỡng ẩm, cải thiện hàng rào bảo vệ da liên tục ra mắt, sự hiện diện của các thương hiệu dược mỹ phẩm trong ngành mỹ phẩm ngày càng lớn.
■ Thương hiệu dược mỹ phẩm dẫn dắt kết quả quý 1, doanh thu nước ngoài tăng 6%
Nhờ sự tăng trưởng mạnh trong và ngoài nước của các thương hiệu làm đẹp dược mỹ phẩm như Aestura, COSRX, illiyoon, iope, cùng với việc mở rộng hoạt động kinh doanh trên Amazon tại Bắc Mỹ, Tập đoàn Amorepacific ghi nhận doanh thu hợp nhất 1.222,7 tỷ won và lợi nhuận hoạt động 137,8 tỷ won trong quý 1/2026. Doanh thu riêng của Amorepacific tăng 6,4% và lợi nhuận hoạt động tăng 7,6% so với cùng kỳ năm trước.
■ Bắc Mỹ: Dùng khoa học dược mỹ phẩm để chinh phục Amazon và Sephora
Tại Bắc Mỹ, COSRX chuyển sang tăng trưởng doanh thu nhờ mở rộng dòng sản phẩm "RX" và "PDRN", cùng thành tích tốt trong các đợt khuyến mãi trên Amazon. Aestura, thương hiệu dược mỹ phẩm số 1 tại Hàn Quốc, ghi nhận mức tăng trưởng ba chữ số so với cùng kỳ nhờ dòng sản phẩm "Cicaid". Innisfree, thương hiệu tăng cường dòng sản phẩm chống nắng, và iope, thương hiệu chăm sóc da hiệu quả cao mới vào Sephora Bắc Mỹ, cũng có thành tích nổi bật. Các thương hiệu đang tập trung truyền tải thông điệp tới người tiêu dùng Bắc Mỹ rằng "mỹ phẩm Hàn Quốc = thành phần đã được kiểm chứng lâm sàng", thay vì chỉ là "xu hướng".
■ Châu Âu: Ván cược tiến vào 17 quốc gia cùng lúc của Aestura
Tại châu Âu, Aestura đang di chuyển nhanh nhất, dựa trên chuyên môn trong lĩnh vực dược mỹ phẩm để tiến vào 17 quốc gia châu Âu cùng lúc, giúp doanh thu tăng trưởng mạnh so với quý trước. COSRX cũng tăng cường hợp tác marketing với các kênh phân phối lớn tại Anh như Boots, Superdrug để mở rộng nhận diện, đồng thời lọt vào top bán chạy tại Đức và Anh trong các đợt khuyến mãi Amazon. Điểm đặc trưng của đợt mở rộng này là quy mô "tiến vào nhiều quốc gia châu Âu cùng lúc", thay vì chinh phục từng thị trường riêng lẻ.
■ Nhật Bản - APAC: Mở rộng điểm chạm tại các thị trường đã ổn định
Tại Nhật Bản, việc mở rộng marketing và điểm chạm khách hàng đã thúc đẩy doanh thu tăng trưởng mạnh, hiệu quả vận hành cửa hàng được cải thiện cũng giúp lợi nhuận tốt hơn. Tại APAC, doanh thu tổng thể tăng nhờ doanh số tốt tại các thị trường trọng điểm như Indonesia, Việt Nam, Ấn Độ. Tuy nhiên tại Trung Quốc, doanh thu tổng thể giảm do việc tinh gọn kênh offline của các thương hiệu lớn như Sulwhasoo, công ty đang bù đắp bằng cách phát triển các thương hiệu theo từng ngành hàng như chăm sóc tóc (Ryo), trang điểm (Hera), dược mỹ phẩm (Aestura).
■ Truyền thông quốc tế cũng chú ý... "Thương hiệu được tin cậy về mặt lâm sàng"
Xu hướng mở rộng này đã được truyền thông làm đẹp quốc tế ghi nhận trước cả báo chí trong nước. Khi nhà phân phối K-beauty tại Los Angeles, Mỹ - K-Beauty World - công bố hồi tháng 8 năm ngoái sẽ đưa 8 thương hiệu Hàn Quốc, trong đó có Aestura, vào Ulta Beauty, tạp chí ngành CosmeticsDesign-Asia đã trích lời Giám đốc thương hiệu Aestura, bà Sheila Dam, cho biết thị trường Úc cần các sản phẩm được bác sĩ da liễu khuyên dùng do tia UV mạnh và thời tiết thay đổi đột ngột theo mùa.
Global Cosmetics News nhận định kết quả quý 1 này của Amorepacific là sự kết hợp giữa chuyển đổi chiến lược tập trung vào chăm sóc da dược mỹ phẩm, đa dạng hóa kênh phân phối và mở rộng kỹ thuật số.
PersonalCare Insights giới thiệu việc Amorepacific đang mở rộng sang các cửa hàng offline thông qua hợp tác với Olive Young, Sephora, đồng thời nhắc đến việc Laneige chọn nhóm nhạc nữ K-pop toàn cầu Katseye làm đại diện thương hiệu như một ví dụ cho chiến lược nhắm đến người tiêu dùng trẻ.
■ Thương mại AI và thiết bị làm đẹp tại nhà: Mặt trận tiếp theo
Tại một sự kiện mời đối tác gần đây, Amorepacific cho biết đang "chuẩn bị cho kỷ nguyên thương mại AI bằng cách tăng cường hợp tác chiến lược với các nền tảng", đồng thời chia sẻ về công nghệ của thương hiệu thiết bị làm đẹp AI "MakeON". Mảng kinh doanh thiết bị làm đẹp tại nhà, vốn gặp khó khăn trong việc phổ cập sau lần ra mắt đầu tiên năm 2014, nay được tái cấu trúc theo hướng kết hợp thiết bị với mỹ phẩm ngay từ giai đoạn thiết kế, dự kiến ra mắt thiết bị thế hệ mới cùng mỹ phẩm chuyên dụng trong nửa cuối năm nay.
Chiến lược ở nước ngoài của Amorepacific khác nhau theo từng khu vực: "thành phần đã kiểm chứng lâm sàng" ở Bắc Mỹ, "quy mô tiến vào nhiều quốc gia cùng lúc" ở châu Âu, "mở rộng điểm chạm dựa trên niềm tin đã xây dựng" ở Nhật Bản - APAC. Cùng với trục tăng trưởng mới là thương mại AI và thiết bị làm đẹp tại nhà, giới quan sát đánh giá công ty đang tập trung vào việc giành thị phần toàn cầu trong trung và dài hạn hơn là lợi nhuận ngắn hạn.
FAQ
Q1. Thương hiệu nào đã dẫn dắt tăng trưởng doanh thu nước ngoài của Amorepacific?
A. Các thương hiệu dược mỹ phẩm như Aestura, COSRX, illiyoon, iope tăng trưởng đều trong và ngoài nước, thúc đẩy cải thiện kết quả kinh doanh.
Q2. Việc tiến vào châu Âu của Amorepacific đã đến giai đoạn nào?
A. Thương hiệu dược mỹ phẩm Aestura đã tiến vào 17 quốc gia châu Âu, COSRX cũng đang tăng cường hợp tác với các kênh phân phối lớn tại Anh.
Q3. Mảng kinh doanh thiết bị làm đẹp tại nhà đã thay đổi như thế nào?
A. Công ty chuyển sang thiết kế đồng thời mỹ phẩm và thiết bị, dự kiến ra mắt thiết bị mới cùng mỹ phẩm chuyên dụng của thương hiệu "MakeON" trong nửa cuối năm nay.
Q4. Vì sao doanh thu tại Trung Quốc giảm?
A. Doanh thu tổng thể giảm do tinh gọn kênh offline của các thương hiệu lớn như Sulwhasoo, nhưng công ty đang phát triển các thương hiệu theo ngành hàng như Ryo, Hera, Aestura để bù đắp.
Q5. Thương mại AI đóng vai trò gì trong chiến lược của Amorepacific?
A. Amorepacific đang tăng cường hợp tác nền tảng trước kỷ nguyên thương mại AI và kết hợp thiết bị làm đẹp AI MakeON với mỹ phẩm ngay từ giai đoạn thiết kế.
