“이번 아니면 못 산다”···유통家 흔드는 ‘스포츠 한정판’

[사진=프로-스펙스]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 경기가 끝나면 더 이상 살 수 없는 스포츠 한정판이 유통가의 새로운 소비 키워드로 떠오르고 있다. 정규 유니폼을 넘어 대회 기념 유니폼과 협업 스니커즈, 향수까지 영역이 확대되면서, 수십만 원 가격에도 지갑을 여는 소비자가 늘어나는 추세다.

23일 유통업계에 따르면 최근 스포츠 브랜드들은 특정 대회와 시즌, 협업을 기념한 스페셜 에디션을 잇달아 선보이며 팬덤 마케팅을 강화하고 있다.

단순한 응원용 상품이 아닌 ‘지금 아니면 살 수 없는’ 희소성이 구매를 이끄는 핵심 요인으로 꼽힌다.

프로-스펙스는 2026 신한 SOL KBO 올스타전을 기념한 어센틱 유니폼을 제작했다. 잠실야구장에서 열리는 마지막 올스타전의 의미를 디자인에 담아 대회 한정 상품으로 선보였다.

나이키는 지드래곤의 피스마이너스원, 대한축구협회와 협업한 ‘더 타이거즈 오브 아시아(The Tigers of Asia)’ 컬렉션을 선보였다. 국가대표 유니폼뿐 아니라 트랙 재킷과 테크 플리스 등 라이프스타일 제품군으로 팬층을 넓혔다는 설명이다. 

데상트는 롯데 자이언츠와 협업한 러닝화를 선보였으며, 무신사는 젠지 이스포츠(Gen.G Esports)와 손잡고 ‘2026 공식 세컨드 유니폼 컬렉션’을 지난달 단독 출시했다. 선수들이 조향에 참여한 향수·디퓨저까지 출시하며 팬덤 소비를 확장했다.

업계 관계자는 “스포츠 유니폼이 팬덤의 애정을 표현하는 상시적인 소비 품목으로 자리 잡고 있다”며 “한정판이라는 희소성과 특별한 순간이라는 스토리가 결합될 때 소비자들의 구매 결정은 더욱 빨라지는 경향을 보인다”고 말했다.