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GS리테일(007070)이 운영하는 홈쇼핑 GS샵은 올해 5월부터 지난 19일까지 진행한 역시즌 겨울 패션 상품의 주문액이 190억 원으로 집계됐다고 23일 밝혔다. 지난해 같은 행사 주문액 40억 원과 비교하면 375% 증가한 규모다.
연일 무더위가 이어지는 상황에서도 겨울 코트와 무스탕 등 상대적으로 가격대가 높은 의류를 할인된 가격에 미리 구매하려는 수요가 몰린 것으로 GS샵은 분석했다. 역시즌 행사, 창고 할인 등 계절에 관계없이 할인 혜택이 가장 큰 시기를 활용해 의류를 구매하는 수요가 높아졌다는 설명이다.
브랜드별로는 ‘르네크루’, ‘SJ와니’, ‘쏘울’ 등 GS샵 자체 패션 브랜드가 주문액 상위 3개 브랜드를 차지했다. 울과 구스, 캐시미어 등 고급 소재를 주로 사용하는 브랜드가 역시즌 행사를 통해 가격을 낮추면서 평소 구매를 망설였던 소비자의 수요를 끌어낸 것으로 풀이된다.
여름 상품을 할인 판매하는 창고 세일 행사도 흥행했다. GS샵은 지난 20일부터 올해 S/S 시즌 상품을 대폭 할인 판매하는 ‘웨어하우스 클리어런스’ 행사를 시작했다. 창고 개방 행사 콘셉트를 강화하기 위해 실제 GS샵 군포 물류센터를 배경으로 방송 콘텐츠를 제작했다.
행사 첫날 방송한 ‘SJ와니’ 특집은 2시간 만에 주문액 약 14억원을 기록했다. 판매수량은 2만 7000벌을 넘었다. 초당 3.5벌이 팔린 셈이다. 이어 지난 22일 진행된 ‘SJ와니’ 2차 방송도 6억 4000만원의 주문액을 올렸다.
GS샵은 오는 25일 오전 9시 20분 ‘코어 어센틱’ 특집과 같은 날 오후 11시 45분 ‘르네크루’ 특집 방송을 진행하며 창고 대개방 행사를 이어갈 계획이다.
윤중영 GS샵 패션PD팀 PD는 “고물가가 이어지면서 시즌보다 가격 경쟁력을 우선적으로 고려하는 패션 수요가 지속적으로 늘고 있다”면서 “앞으로도 다양한 할인 프로모션을 통해 합리적인 쇼핑 기회를 제공하고, 고객 만족도를 높이겠다”고 말했다.
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