R&D 기반 '인텔리전트 K-뷰티' 입지 강화
체험 마케팅 내세워 북미 뷰티 영토 확장
13~15일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열린 북미 최대 뷰티 박람회 '코스모프로프(Cosmoprof North America)'에 마련된 LG생활건강 유시몰·더크렘샵 부스. /LG생활건강
[포인트경제] 기존 K-뷰티의 무대였던 아시아를 넘어 북미 시장의 판도를 바꾸기 위한 국내 뷰티 기업의 체질 개선이 본격화되고 있다. LG생활건강이 독자적인 연구개발(R&D) 기술력과 현지 맞춤형 감성을 결합한 브랜드 전략을 앞세워 현지 유통망 확장에 박차를 가한다.
LG생활건강은 21일 최근 미국 라스베이거스에서 열린 북미 최대 B2B 뷰티 박람회 ‘코스모프로프 라스베이거스’에서 구강케어 브랜드 ‘유시몰(EUTHYMOL)’과 뷰티 브랜드 ‘더크렘샵(The Crème Shop)’의 혁신 라인업을 선보였다고 밝혔다. 세계 각국의 바이어와 유통 관계자 등 2만5000여명이 모인 이번 행사에서 LG생활건강은 오감 체험형 마케팅을 전면에 내세웠다.
유시몰, 보색 미백 기술로 현지 매체 조명
이번 박람회에 처음 참가한 유시몰은 대표 제품 ‘유시몰 퍼플 코렉터 치약’의 시그니처 색상인 보라색을 테마로 부스를 구성했다. 관람객이 치아 미백 효과를 직접 확인하는 ‘미백 체험실(Stain Lab)’을 비롯해 대형 치약 오브제와 포토존을 배치해 시각적 효과를 높였다.
특히 옐로 톤을 보랏빛으로 보정하는 보색 원리 기반의 미백 기술이 현지 바이어들의 눈길을 끌었다. 미백 시연을 진행한 체험존은 미국 현지 지상파 방송사 ‘KTLA’를 통해 보도됐으며, 유시몰 부스는 코스모프로프 공식 크리에이터 프로그램이 선정한 ‘Top 5 부스’에 이름을 올렸다.
더크렘샵, 잘파세대 겨냥한 K-뷰티 라인업 공개
LG생활건강의 북미 자회사 더크렘샵은 이번 전시회를 통해 새롭게 정립한 브랜드 정체성을 최초로 제시했다. 미국 잘파(Z Alpha)세대를 겨냥해 LA 특유의 자유로운 감성과 K-뷰티의 기능성을 결합한 ‘LA Vibe K-Beauty Coded’를 브랜드의 새로운 지향점으로 삼았다.
전시 현장에서는 대표 제품인 ‘키스 앤 블러쉬’와 함께 하반기 출시를 앞둔 ‘히트 업 글로우 업’, ‘쿨 퀀치’ 등을 선보였다. 해당 신제품은 한국식 스파 테라피에서 착안해 개발한 마스크팩으로, 온열 및 쿨링 효과를 통해 모공 관리와 피부 컨디션 회복을 돕는 R&D 기술이 적용됐다.
커스텀 제품을 제작해 보는 ‘키스 앤 블러쉬 참 바’ 체험존은 관람객의 호응을 얻으며 현지 뷰티 전문 매체 ‘뉴 유 매거진’으로부터 어워드를 받았다.
LG생활건강 관계자는 “연구개발에 기반한 뛰어난 효능을 소비자가 오감으로 체감할 수 있는 오프라인 마케팅을 강화할 것”이라며 “기술 중심의 ‘인텔리전트 K-뷰티’를 선도하며 글로벌 시장 내 브랜드 입지를 다지겠다”고 말했다.
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