생성형 AI가 기업 업무 전반으로 확산되는 가운데 구글이 국내 기업을 대상으로 AI 활용 전략과 실제 도입 사례를 공유하는 행사를 열고, 에이전틱 AI(Agentic AI) 시대를 겨냥한 기업용 AI 플랫폼 전략을 제시했다.
구글은 14일 서울에서 '구글 AI 포 비즈니스(Google AI for Business) 2026'를 개최하고 기업의 업무 혁신을 지원하는 최신 AI 기술과 활용 사례를 소개했다.
이번 행사는 구글의 연례 마케팅 행사인 '구글 마케팅 라이브(Google Marketing Live)'와 기업용 AI·클라우드 행사인 '구글 클라우드 AI 라이브+랩스(Google Cloud AI Live+Labs)'를 통합한 행사로, 14일부터 3일간 진행된다.
구글은 마케팅을 비롯해 개발, 고객 서비스, 업무 생산성, 데이터 분석 등 기업 운영 전반에서 AI 활용 범위가 확대되고 있다는 점을 강조하며 국내 기업과의 협력 확대 의지를 밝혔다.
행사 첫날 열린 기자간담회에는 윤구 구글코리아 사장과 루스 선(Ruth Sun) 구글 클라우드 코리아 사장이 참석해 AI 기술 발전과 기업 환경 변화에 대해 의견을 나눴다.
윤구 사장은 AI 검색과 챗봇 등 생성형 AI 서비스가 소비자의 정보 탐색과 구매 의사결정 방식에 변화를 가져오고 있으며, AI가 마케팅을 넘어 기업 업무 전반의 생산성과 혁신을 지원하는 단계로 발전하고 있다고 설명했다.
루스 선 사장은 구글 클라우드가 추진하는 '풀스택 AI(Full Stack AI)' 전략을 소개했다.
풀스택 AI는 컴퓨팅 인프라와 AI 모델, 오케스트레이션 플랫폼, 사용자 인터페이스(UI)를 하나의 체계로 연결하는 방식이다. 구글은 기업이 다양한 AI 에이전트를 구축하고 운영할 수 있도록 '제미나이 엔터프라이즈(Gemini Enterprise)'를 중심으로 통합 관리 환경을 제공하고 있다고 밝혔다.
행사에서는 국내 기업의 AI 활용 사례도 소개됐다. 유통 분야에서는 CJ올리브영, 금융에서는 카카오뱅크, 헬스케어에서는 대원제약, 미디어·엔터테인먼트 분야에서는 위버스, 여행 분야에서는 여기어때 등이 구글 AI 기술을 적용한 사례를 공유할 예정이다.
기술 세션에서는 구글 리서치(Google Research)가 참여해 AI 원천기술 연구와 최신 연구 성과를 발표한다.
AI 성능 향상을 위한 장기 연구 방향과 함께 '뉴로컨텍스트(NeuroContext)', AI 에이전트의 인지 기능 향상 등 연구 프로젝트도 소개된다. 연구 단계의 기술이 실제 서비스와 기업 비즈니스에 어떻게 연결되는지도 주요 주제로 다뤄질 예정이다.
행사장에는 AI를 활용한 문화 콘텐츠도 마련됐다. 이이남, 코드 쿤스트, 고요손 등 국내 아티스트가 제미나이를 활용해 제작한 미디어아트를 선보이는 '제미나이 플레이그라운드(Gemini Playground)'가 운영되며, 관람객들은 생성형 AI를 활용한 다양한 창작 사례를 체험할 수 있다.
윤구 구글코리아 사장은 "에이전트 AI 시대에는 기업의 업무 방식 자체가 변화하고 있다"며 "국내 기업들이 AI를 활용해 경쟁력을 높일 수 있도록 협력을 지속 확대하겠다"고 말했다.
루스 선 구글 클라우드 코리아 사장은 "기업들은 AI를 도입할지 여부보다 얼마나 빠르게 핵심 업무에 적용할 수 있을지를 고민하는 단계에 들어섰다"며 "구글 클라우드는 통합 AI 플랫폼을 기반으로 기업이 새로운 고객 경험과 업무 혁신을 구현할 수 있도록 지원할 것"이라고 밝혔다.
기업용 AI 시장은 생성형 AI를 넘어 업무를 스스로 수행하는 에이전틱 AI 중심으로 경쟁 구도가 빠르게 바뀌고 있다. 글로벌 빅테크들은 AI 모델 경쟁을 넘어 플랫폼과 개발 생태계, 기업용 업무 환경을 아우르는 통합 전략을 강화하고 있으며, 국내 기업들의 AI 도입도 실증 단계를 지나 실제 업무 적용과 생산성 개선으로 무게 중심이 이동하는 흐름을 보이고 있다.
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