[투어코리아=조성란 기자] 로스앤젤레스관광청이 글로벌 브랜드 경쟁력을 한층 강화하기 위해 관광·호스피탈리티 분야 커뮤니케이션 전문가인 '셸비 바트메스(Shelby Bartemes)'를 새 리더로 영입했다.
로스앤젤레스관광청 수석부사장(Senior Vice President)으로 임명된 셸비 바트메스는 앞으로 세계 주요 시장과 관광업계 파트너를 대상으로 로스앤젤레스의 브랜드 가치와 도시 이미지를 높이기 위한 글로벌 커뮤니케이션 전략을 총괄하게 된다.
그는 아일린 핸슨(Eileen Hanson) 최고마케팅책임자(CMO)에게 직접 보고하는 체계에서 업무를 수행한다.
글로벌 관광 마케팅 전문가 합류
바트메스 수석부사장은 글로벌 여행·호스피탈리티 전문 홍보회사 브랜드맨(Brandman)에서 매니징 디렉터를 맡으며 10년 넘게 주요 관광지와 호텔 브랜드의 글로벌 홍보 전략을 이끌었다.
특히 로스앤젤레스관광청을 비롯해 스코츠데일 관광청, 호주 빅토리아주 관광청, 홍콩관광청 등의 브랜드 포지셔닝과 해외 미디어 전략을 담당하며 다양한 국제 프로젝트를 수행했다.
이 과정에서 글로벌 홍보대행사 협업과 언론 대응, 경영진 커뮤니케이션, 위기관리 분야에서도 전문성을 쌓았다.
브랜드맨 합류 이전에는 SLS 호텔 앳 베벌리힐스에서 마케팅·홍보 디렉터를 맡아 호텔 브랜드 전략과 미디어 관계, 전략적 파트너십을 총괄했다.
그는 캘리포니아 주립대학교 프레즈노(California State University, Fresno)에서 문학사 학위를 취득했다.
"LA의 매력을 세계 여행객에게 더 효과적으로 알릴 것"
셸비 바트메스 수석부사장은 새 역할에 대한 기대감도 나타냈다.
그는 "지금은 로스앤젤레스가 문화적 다양성과 창의성, 혁신, 세계적인 관광 경험을 바탕으로 세계의 관심을 받고 있는 매우 중요한 시기"라며 "훌륭한 팀과 관광업계 파트너들과 함께 로스앤젤레스만의 이야기를 전 세계 여행객들에게 더욱 효과적으로 전달할 수 있게 돼 기대가 크다"고 말했다.
아일린 핸슨(Eileen Hanson) 로스앤젤레스관광청 최고마케팅책임자는 "셸비는 데스티네이션 마케팅과 미디어 관계, 경영진 커뮤니케이션 분야에서 풍부한 경험과 전문성을 갖추고 있을 뿐 아니라 로스앤젤레스 관광산업에 대한 이해도도 높다"며 "전 세계가 로스앤젤레스에 주목하는 시점에서 셸비의 전략적 시각과 협업 중심 리더십은 LA의 브랜드 메시지를 더욱 강화하고 글로벌 시장에서 영향력을 확대하는 데 큰 역할을 할 것으로 기대한다"고 밝혔다.
로스앤젤레스관광청은 이번 인사를 계기로 글로벌 커뮤니케이션 조직을 강화하고, 해외 시장별 맞춤 홍보와 미디어 전략을 확대해 세계 각국 여행객과의 접점을 넓혀나갈 계획이다.
