K-뷰티가 동유럽 한복판에서도 빛을 발하고 있다. 체코의 수도 프라하에서 가장 큰 쇼핑몰로 알려진 '팔라디움'에 메디큐브, VT코스메틱, 평강율, 조선미녀, 센텔리안24 등 전세계에서 인기를 끄는 K-뷰티 브랜드들을 모아놓은 한국 화장품 전용샵이 들어서 있다.
13일 업계에 따르면, 체코의 수도 프라하에는 한국 화장품 전용 매장이 여러 곳 자리잡고 있다.
또 다른 프라하 최대 쇼핑몰인 '웨스트필드 쇼도브'는 물론, 군소 화장품 매장들에서 한국 화장품을 체코 소비자들에게 선보이고 있다.
기자가 12일 팔라디움에 위치한 '케이시스터즈'(Ksisters)를 방문하니 한국 화장품을 둘러보며 진열대 테스트 제품을 체험해보는 체코 여성들에 눈에 띄었다.
매장 직원은 "1020세대 젊은 체코 여성들뿐만 아니라, 나이 든 여성들도 안티에이징을 위해 한국 화장품을 선호한다"며 "체코인들에게 한국 화장품 인기가 높다"고 말했다.
진열대에는 화장품 제품들은 물론, 동국제약의 더마코스메틱 브랜드 '센텔리안24'와 메디큐브의 뷰티디바이스 브랜드 '에이지알'(AGE-R)의 제품들도 고객의 눈길을 사로잡고 있었다.
체코인들과 함께 중국인 관광객 등 프라하를 여행하는 외국인들의 발길도 이어졌다.
체코에서 K-뷰티 인기가 급증하면서 한국 화장품이 현지 일상 소비문화로 빠르게 퍼져나가고 있다.
지난 5월 말에는 웨스트필드 쇼도브에서 대한무역투자진흥공사(코트라)가 주체코대한민국대사관, 한국농수산식품유통공사(aT)와 함께하는 'K-소비재 판촉전, 인 프라하'를 개최하기도 했다.
해당 행사는 체코에서 처음 열린 오프라인 K뷰티·푸드 통합 판촉전이었다.
체코의 K뷰티 수입액도 급증하고 있다.
글로벌 트레이드 아틀라스에 따르면, 체코의 대한국 화장품 수입 규모는 2020년 470만달러에서 2025년 4805만달러로 5년 새 10배 이상 증가했다.
K뷰티 열풍은 스킨케어를 넘어 색조·헤어·바디·선케어 제품군으로 확산되는 추세다.
K스킨케어 브랜드 '조선미녀'는 유럽 대표 브랜드인 니베아를 넘는 매출 성과를 기록한 것으로 알려졌다.
업계 관계자는 "체코에서 K-뷰티의 인기가 현지 유통망의 성장을 좌우할 정도"라며 "체코인들에게 K-뷰티가 하나의 문화로 받아들여지고 있다"고 말했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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