검색 인텐트(의도) 데이터 기반 AI 마케팅 기업 어센트 AI가 일본 시장 공략에 속도를 내고 있다. 생성형 AI 기반 마케팅 솔루션이 확산되는 가운데 실제 소비자의 검색 데이터를 활용한 분석 방식을 앞세워 일본 헬스케어와 금융 산업을 핵심 성장 시장으로 삼겠다는 전략이다.
어센트 AI는 지난 6월 24일부터 26일까지 일본 도쿄 빅사이트에서 열린 '마케팅 위크 서머 2026(Marketing Week Summer 2026)'에 참가해 현지 기업 대상 마케팅 AI 솔루션을 선보이고 사업 확대 기반을 마련했다고 7일 밝혔다.
이번 전시회는 광고, SNS, 이커머스, 마케팅 전략 등 마케팅 산업 전반을 아우르는 일본 최대 규모 행사 가운데 하나로, 일본과 해외 기업 310여 개사가 참가했다.
어센트 AI는 행사 기간 동안 150개 이상의 일본 기업과 비즈니스 상담을 진행했다. 현장에서는 자체 검색 인텐트 분석 엔진 '리스닝마인드(ListeningMind)'를 중심으로 라이브 데모를 운영하며 실제 활용 사례를 소개했다.
리스닝마인드는 한국·미국·일본 소비자의 검색 데이터를 기반으로 구축된 약 7PB(7,000TB) 규모의 데이터베이스를 활용한다. 소비자가 검색창에 입력한 질문과 고민, 제품 비교 과정 등을 분석해 시장 조사와 고객 분석, 콘텐츠 전략, SEO, GEO(Search Generative Experience) 대응까지 필요한 인사이트를 제공하는 것이 핵심이다.
회사 측은 생성형 AI가 대규모언어모델(LLM)의 추론 결과에 의존하는 것과 달리, 실제 검색 행동을 기반으로 데이터를 분석하는 결정론적 알고리즘을 적용해 데이터 신뢰도를 높였다고 설명했다.
최근 기업들이 AI를 활용한 마케팅 자동화에 적극 투자하고 있지만 데이터의 정확성과 근거를 검증하는 문제가 새로운 과제로 떠오르고 있다는 점에서 검색 데이터 기반 접근법을 차별화 요소로 내세운 셈이다.
어센트 AI는 전시 기간에 맞춰 '일본 비만약 시장 인텐트 리포트'도 함께 공개했다. 보고서에 따르면 일본에서는 비만약 관련 키워드가 월평균 228만 회 이상 검색되는 것으로 나타났다.
회사 측은 자체 검색 경로 분석 기능인 '패스파인더(Pathfinder)'를 활용해 소비자의 관심이 단순 정보 탐색을 넘어 실제 복용과 사용 과정에서 발생하는 고민으로 확장되고 있다고 분석했다.
예를 들어 '마운자로 냉장고 들키지 않는 법'처럼 가족이나 주변 사람의 시선을 의식한 검색이나, 여행 시 기내 반입과 수하물 보관 여부를 확인하는 검색 등 SNS에서는 쉽게 확인하기 어려운 소비자 행동 패턴도 검색 데이터를 통해 파악할 수 있다고 설명했다.
기업 입장에서는 단순 키워드 분석을 넘어 소비자의 구매 전후 행동과 생활 맥락까지 파악할 수 있다는 점이 데이터 활용 범위를 넓히는 요소로 평가된다.
어센트 AI는 현재 일본에서 샤프, 다이쇼, 무라사키 스포츠, 닛폰햄, 깃코만 등 30여 개 현지 기업을 고객사로 확보하고 있다.
일본 사업은 100% 자회사인 어센트 네트웍스가 영업과 마케팅을 맡고 있으며, 올해는 헬스케어와 금융 산업을 전략 분야로 집중 공략할 계획이다.
회사는 연간 일본 매출 목표를 3억 엔으로 제시했다. 박세용 어센트 AI 대표는 "전시회를 통해 일본 기업들의 리스닝마인드 도입 수요를 확인했다"며 "헬스케어와 금융을 중심으로 검색 인텐트 데이터 기반 마케팅 AX를 확대하고 아시아를 넘어 글로벌 시장을 연결하는 데이터 인프라 기업으로 성장해 나가겠다"고 말했다.
AI 마케팅 시장은 생성형 AI 도입이 빠르게 확산되면서 콘텐츠 제작과 광고 운영 자동화 경쟁이 치열해지고 있다. 반면 AI가 활용하는 데이터의 신뢰성과 분석 근거를 어떻게 확보할 것인지는 업계 전반의 과제로 남아 있다.
어센트 AI는 검색 데이터를 기반으로 소비자의 실제 의도를 분석하는 방식을 차별화 전략으로 제시하고 있다. 다만 일본 시장에서 제시한 연매출 목표와 고객 확대 전략이 실제 계약과 매출 성장으로 이어질지는 앞으로 확인해야 할 부분이다.
일본은 디지털 마케팅 투자 규모가 큰 시장인 만큼 현지 기업들의 도입 사례가 늘어날 경우 국내 AI 마케팅 기업의 해외 진출 사례로도 의미를 가질 수 있을 것으로 보인다.
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