빽다방이 해외 소비자도 쉽게 알아볼 수 있는 영문 중심 브랜드 아이덴티티를 앞세워 글로벌 시장 진출 준비에 속도를 낸다. 올해 8월 일본 도쿄 1호점 출점을 목표로 하고 있으며, 연내 일본 2호점 추가 오픈도 추진한다.
이번 BI 개편은 기존 한글 중심 로고에서 영문 브랜드명 Paik’s DABANG을 강조하는 방향으로 이뤄졌다. 해외 소비자가 브랜드를 더 직관적으로 인식하고, 여러 국가에서 같은 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 한 것이 핵심이다.
빽다방은 해외 진출을 준비하는 과정에서 현지 소비자와 파트너가 쉽게 이해할 수 있는 BI 필요성을 검토해 왔으며, 지난해부터 외부 전문 업체와 여러 후보군을 검토했고, 임직원과 점주 의견을 수렴해 최종 방향을 정했다고 설명했다.
새 BI는 Paik’s DABANG이라는 영문 로고를 전면에 내세운다. 특히 브랜드명에 포함된 다방을 영문 DABANG으로 그대로 살린 점이 특징이다. 이는 한국의 대중적인 커피 문화를 담은 빽다방의 정체성을 해외에서도 유지하기 위한 선택이다. 진출 국가가 늘어나더라도 같은 브랜드 이미지를 전달하겠다는 의도다.
로고에는 커피 원두를 형상화한 P 디자인도 적용됐다. 커피 전문 브랜드라는 점을 시각적으로 보여주는 요소다. 서체는 부드러운 곡선형으로 구성됐다. 밝은 색감을 더해 기존 빽다방의 친근하고 경쾌한 이미지를 유지하면서, 해외 시장에서도 쉽게 인식될 수 있도록 했다.
빽다방은 BI 개편과 함께 해외 출점도 본격화한다. 우선 올해 8월 일본 도쿄에 1호점을 여는 것을 목표로 준비 중이다. 연내 일본 2호점 추가 오픈도 계획하고 있다. 이와 함께 중국, 대만, 미국 등 주요 국가에 대해서도 시장성과 사업 모델을 다각도로 검토하고 있다.
신규 BI가 적용된 간판은 전국 매장에 순차적으로 반영될 예정이다. 빽다방은 가맹점 부담을 줄이기 위해 본사 지원을 바탕으로 변경을 진행한다는 방침이다. 브랜드 20주년을 기념한 활동도 이어진다. 빽다방은 특별 신메뉴 출시와 고객 참여형 프리퀀시 이벤트를 준비하고 있다.
더본코리아 관계자는 이번 BI 개편이 빽다방이 국내를 넘어 글로벌 시장에서 더 많은 고객과 만나기 위한 브랜드 정비의 일환이라고 말했다. 이어 일본 1호점 오픈을 시작으로 중국, 대만, 미국 등 다양한 시장에서 빽다방만의 합리적인 커피 경험과 친근한 브랜드 이미지를 알릴 수 있도록 준비하겠다고 밝혔다.
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