[뉴스컬처 박동선 기자] 투모로우바이투게더 연준이 온·오프라인을 촘촘하게 엮어낸 감각적인 프로모션을 통해, 신보 발매 전부터 글로벌 숏폼 플랫폼을 뜨겁게 달구며 압도적인 화제성을 입증하고 있다.
7일 빅히트 뮤직에 따르면, 연준의 미니 2집 'NO LABELS: PART 02' 발매를 앞두고 전개 중인 신곡 'Ice Cream'의 온·오프라인 프로모션에 전 세계 음악 팬들의 폭발적인 참여가 가시적인 수치로 이어지고 있다.
이번 프로모션 화제성의 핵심은 대중이 직접 체험하고 2차 창작을 즐길 수 있는 온·오프라인 콘텐츠의 유기적인 연계에 있다. 우선 마이크로사이트 'Ice Cream Generator'를 오픈, 유저들이 직접 토핑을 얹어 수록곡 사운드를 조합해 보는 온라인 놀이터를 제공하며 누적 8만 명 이상의 접속을 이끌어냈다.
이와 동시에 지난 3~5일 서울 성수동에서는 파스텔 톤 아이스크림 트럭을 배경으로 오프라인 체험형 이벤트를 전개했다. 특히 오프라인 행사 마지막 날에는 연준이 직접 현장에 깜짝 등장해 안무를 시연하며 온·오프라인을 관통하는 붐업의 방점을 찍었다.
이처럼 입체적으로 설계된 프로모션의 시너지는 곧바로 UGC(이용자 생성 콘텐츠)의 폭발적인 증가로 나타났다. 온라인 사운드 조합과 오프라인 참여 이벤트가 완벽히 맞물리면서, 행사 기간 내 1분당 1건꼴로 챌린지 영상이 생성됐다. 그 결과 인스타그램 내 UGC는 약 117% 급증했고, 틱톡에서도 동기간 19% 늘어나는 등 글로벌 플랫폼 전반에서 파급력을 이어가고 있다.
이같은 연준의 프로모션 행보는 아티스트 자체의 화제성 확대와 함께, 타이틀곡 'Ice Cream'을 비롯해 'Vanilla', '조금 서툴러도 다시 (Baby Wassup?)', 'No More Disco', 'Fxxking Star', 'Long Way Long Ride'까지 6곡으로 이어지는 그의 새로운 음악세계를 향한 관심을 한껏 집중시키고 있다.
한편 연준은 오는 10일 미니 2집 'NO LABELS: PART 02'를 정식 발매한다.
뉴스컬처 박동선 dspark@nc.press
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