[뉴스락] 동아제약 ‘얼박사’가 출시 1년 만에 3500만 캔 판매고를 올리며 에너지드링크 시장의 신흥 강자로 떠올랐다.
동아제약은 얼박사가 출시 1년 만에 누적 판매량 3,500만 캔을 돌파했다고 24일 밝혔다.
동아제약은 지난해 6월 모디슈머 트렌드를 적극 반영해 번거로운 제조 과정 없이 한 캔으로 간편하게 즐길 수 있는 얼박사를 선보였다. 얼박사는 타우린 1500㎎과 비타민 B군 3종을 함유해 활력 충전과 집중력 향상을 고려한 제품이다.
얼박사는 출시와 함께 소비자들의 높은 관심을 받으며 빠르게 시장에 안착했다. GS25 매장 판매 기준 출시 한 달 만에 누적 판매량 100만 캔을 돌파했으며, 두 달 만에는 250만 캔을 넘어 GS25 음료 카테고리 매출 1위에 오르는 등 에너지드링크 시장의 신흥 강자로 자리매김했다.
이 같은 성과는 소비자 편의성과 가격 경쟁력을 동시에 확보한 점이 주효했다고 회사 측은 설명했다.
얼박사는 완제품 형태로 출시돼 소비자가 직접 제조하는 기존 레시피 대비 최대 32% 저렴하게 즐길 수 있으며, 간편하게 구매하고 음용할 수 있다는 장점으로 높은 호응을 얻었다.
또한 2030 소비자와의 적극적인 소통을 기반으로 다양한 마케팅 활동을 전개하며 입지를 강화했다.
최근에는 슈거 제로 트렌드를 반영한 '얼박사 제로'를 연이어 출시하며 라인업 확장에 나섰다.얼박사 제로는 올해 3월 출시 이후 현재까지 누적 판매량 600만 캔을 돌파했다.
동아제약 관계자는 “얼박사가 출시 1년 만에 3,500만 캔 판매를 기록할 수 있었던 것은 제품을 사랑해주신 소비자들의 성원 덕분”이라며 “타우린을 함유한 얼박사 제품들이 일상에 지친 소비자들에게 활력을 제공하고, 다양한 라이프스타일에 맞는 음용 문화를 제안하는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
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