|
에그드랍이 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 손을 잡고 인기 애니메이션 시리즈의 최신작인 토이 스토리 5 테마 패키지를 전국의 매장에 도입했다.
이번 협업은 전국 매장 제품 패키지에 영화 속 캐릭터 디자인을 적용하는 동시에, 온오프라인의 모든 주문 고객을 아우르는 대규모 스티커 증정 프로모션을 포함하고 있어 소비자들의 눈길을 끌고 있다.
에그드랍은 지난 17일 개봉한 디즈니 픽사의 토이 스토리 5 속 캐릭터들을 브랜드의 대표적인 시그니처 디자인 요소에 반영했다.
새로운 테마 디자인은 샌드위치 케이스와 음료 슬리브에 순차적으로 적용되며, 각 매장에 준비된 한정 수량이 모두 소진될 때까지 운영된다.
제품을 구매하는 과정에서 자연스럽게 캐릭터를 접할 수 있도록 유도해 일상 속 즐거움을 더한다는 취지다.
이와 함께 소비자가 직접 참여할 수 있는 실질적인 사은 행사도 동시에 진행된다.
전국의 에그드랍 매장을 방문하거나 배달 애플리케이션을 이용해 샌드위치, 베이글, 브런치 메뉴 중 1개 이상을 주문하는 고객에게는 토이 스토리 5 테마로 제작된 한정판 스티커를 무상으로 제공한다.
이번 스티커 프로모션은 현장 주문뿐만 아니라 비대면 배달 서비스 이용자까지 혜택을 받을 수 있도록 기획되어 고객들의 접근성을 대폭 넓혔다.
오프라인 매장 중심의 혜택에 더해 온라인을 통한 캠페인 확장도 정교하게 추진된다.
에그드랍은 협업 전용 마이크로 웹사이트를 새롭게 개설하고 고객 참여형 온라인 미니게임을 선보였다.
소비자들은 스마트폰이나 PC를 통해 전용 페이지에 접속한 뒤 간편하게 게임에 참여할 수 있으며, 이를 통해 오프라인 매장에서 느낀 브랜드 경험을 디지털 공간에서도 이어갈 수 있다.
문화 콘텐츠와의 연계를 강화한 차별화된 경품 및 제휴 혜택도 마련됐다.
에그드랍은 이번 캠페인을 기념해 자체 제작한 고무 소재 키링 2종과 소장 가치가 높은 일회용 카메라 1종을 한정 수량으로 출시했으며, 해당 제품들은 매장 판매와 함께 다양한 프로모션의 경품으로 활용된다.
아울러 디즈니코리아와 공식 제휴를 맺은 CGV 극장 예매권 증정 이벤트를 함께 진행해 소비자가 에그드랍 메뉴를 즐긴 후 극장에서 영화를 관람하는 유기적인 소비 흐름을 완성할 계획이다.
일부 주요 거점 매장에서는 대형 윈도우 그래픽 디자인과 캐릭터 등신대를 배치하여 매장 자체를 하나의 테마파크처럼 연출하는 오프라인 공간 마케팅도 순차적으로 도입한다.
에그드랍 관계자는 이번 협업이 소비자들이 매장을 찾고 메뉴를 즐기는 모든 순간에 영화가 주는 특유의 설렘과 재미를 함께 나누기 위해 기획됐다며 패키지와 스티커는 물론 온라인 미니게임과 영화 예매권 등 다채로운 이벤트가 준비된 만큼 온 오프라인에서 활기찬 분위기를 만끽하길 바란다고 전했다.
/디컬쳐 박선영 기자 summer@
Copyright ⓒ 디컬쳐 무단 전재 및 재배포 금지
