ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣK-팝을 필두로 한 글로벌 K-콘텐츠의 막강한 영향력이 수도권 중심의 외국인 관광 지형을 제2의 도시 부산으로 빠르게 확장시키며 지역 경제 및 관광 생태계에 새로운 활력을 불어넣고 있다.
외국인 관광객 대상 여행·티켓 전문 플랫폼 ‘NOL World(놀 월드)’를 운영하는 놀유니버스는 최근 K-콘텐츠 경쟁력을 기반으로 추진해 온 대외 지역관광 활성화 프로젝트의 정량적 성과를 19일 공개했다.
최근 부산 전역에서 글로벌 팬덤을 겨냥한 대형 K-팝 공연들이 연이어 개최되는 호재 속에, 이용일 기준 6월 한 달간 NOL World 플랫폼 내 부산 지역 관광 상품의 순수 주문 구매 건수는 전월 대비 무려 4배(300% 이상) 이상 급증하는 기염을 토했다.
또 해당 기간 부산을 방문한 외국인 고객들의 1인당 평균 상품 구매 매수는 2.6매로 집계돼 혼자 여행하는 형태를 넘어 친구나 가족 등 지인과 짝을 지어 함께 부산을 찾는 '동반 지역 여행' 수요가 매우 지배적이었던 것으로 분석됐다.
이들의 소비 패턴을 분석해 보면, 6월 부산 콘서트 티켓을 구매한 글로벌 유저가 단순 공연 관람에 그치지 않고 현지 지역 투어 및 다양한 액티비티 상품을 장바구니에 담아 함께 결제하는 복합 구매 비율이 전체 일반 티켓 구매자 평균보다 2배가량 압도적으로 높았다.
특히 공연 관람 목적으로 부산을 찾은 외국인 관광객들은 한정된 체류 시간 내 효율적인 이동을 지원하는 '서울-부산 공연장 직통 셔틀 서비스'를 가장 많이 추가 구매한 것으로 집계되어, 대형 엔터테인먼트 이벤트를 축으로 한 광역 지역 간 이동 인프라 수요가 상당함을 증명했다.
이외에도 ▲좋아하는 아티스트의 무대 위 모습을 근접 촬영하기 위한 '고배율 카메라 스마트폰 렌탈 상품' ▲K-팝 팬들의 취향을 저격한 '팬 맞춤형 데이투어' 등 맞춤형 인포테인먼트 연관 상품들이 줄이어 큰 인기를 끌었다.
이와 동시에 대표적인 지역 명소인 ▲'부산 블루라인 해변열차' 탑승권 구매 건수 역시 전월 대비 135% 가파르게 성장하는 등, 공연 소비가 자연스럽게 지역 명소 관광으로 연결되는 선순환 융합 트렌드가 고스란히 입증됐다.
이 같은 폭발적인 성과의 배경에는 부산관광공사와의 긴밀하고 고도화된 '민관 협력 체계'가 든든한 버팀목 역할을 했다. 앞서 NOL World는 부산 방문을 희망하는 글로벌 K-팝 팬들의 안정적이고 편리한 현지 체류 환경을 대폭 지원하기 위해 공공 숙박시설과 연계된 결합 패키지 상품을 선제적으로 출시했으며, 이는 글로벌 사이트 오픈 직후 조기 전석 매진을 기록하는 등 시장의 뜨거운 반향을 이끌어냈다.
나아가 지난 4월부터 부산관광공사와 공동 론칭하여 운영 중인 글로벌 관광객 전용 '부산 특화 여행 기획전'은 다채로운 로컬 놀거리 소개와 매력적인 할인 혜택을 앞세워 론칭 불과 2개월여 만에 기획전 페이지 누적 방문자 수 10만 명을 돌파하는 대기록을 세웠다.
놀유니버스 관계자는 “이제 K-콘텐츠는 전 세계 해외 관광객들의 발걸음을 서울을 넘어 지방 도시와 지역으로 이끄는 가장 강력한 핵심 관광 자산이자 독보적인 비즈니스 모델”이라며 “앞으로도 국내 다양한 지자체 및 관광 유관 기관과의 전략적 협업 체계를 더욱 고도화하고, 공연과 여행 인프라 결합 상품과 혜택을 지속적으로 선보여 외국인 관광객들의 지역 체류 일수와 인당 소비 지출액을 동시에 확대하는 등 실질적인 지역 관광 경제 활성화에 앞장서 나갈 것”이라고 말했다.
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