17일 투데이코리아 취재를 종합하면 자신의 몸을 있는 그대로 긍정하는 ‘바디 파지티브(Body Positive)’ 문화가 확산되면서 체형 보정보다는 편안함과 자연스러운 실루엣을 강조한 이너웨어 수요가 늘고 있는 것으로 나타났다.
이를 두고 업계에서는 과거 체형 보을 강조한 제품에서 벗어나 편안한 착용감을 강조한 한국의 이너웨어 제품이 국내외 소비자들 사이에서 선호되는 것으로 분석이 나오고 있다.
실제 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬이 운영하는 온라인 오픈 마켓 ‘큐텐재팬’에서는 올해 1월~4월 동안 K-이너웨어 판매량이 전년 동기 대비 10배 이상 급증했다. 품목별로는 브래지어 12배, 브라탑 5배 등의 성장세를 보였다.
또한 다양한 사이즈와 착용감을 앞세우고 있는 이너웨어 브랜드 ‘컴포트랩’의 지난해 매출은 전년 대비 51%, 영업이익은 69% 상승한 것으로 나타났다.
이에 국내 기업들은 편안함을 강조한 라인업을 새롭게 론칭하거나 심리스·노와이어 중심의 제품을 육성하는 등 이너웨어 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있다.
대표적으로 CJ온스타일은 자체 패션 브랜드 바니스뉴욕의 신규 이너웨어 라인을 론칭했다.
해당 이너웨어 라인은 ‘쿨·컴포트·시크(Cool, Comfort, Chic)’를 콘셉트로, 무봉제, 노와이어, 노라벨 구조를 적용해 착용감을 강조한 것이 특징이다.
이와 함께 레이스 디테일과 미니멀한 실루엣을 더해 디자인도 함께 강화했다.
회사 측은 편안한 착용감과 미니멀한 디자인을 중시하는 소비 수요에 맞추어 해당 라인을 마련했다고 설명했다.
CJ온스타일 관계자는 본지에 “뉴욕의 감성을 담아 만든 제품이다 보니 제품 디자인이 화려하게 나왔다”며 “다만 이너웨어의 특성 상 기능과 착용감을 무시할 수 없기 때문에 이러한 부분들도 고려해서 제작했다”고 말했다.
무신사는 브라탑, 브라렛, 라운지웨어형 이너웨어 등 다양한 제품을 선보이며 이너웨어 카테고리를 육성하고 있다.
특히 X탑 브라는 노와이어 구조에 일반 브라 대비 약 30% 초경량 설계로 편안한 착용감을 구현했으며, 플로킹 브라탑은 피부 자극 최소화와 스포티한 실루엣에 중점을 맞춘 것이 특징으로 꼽힌다.
이러한 가운데 기능성을 탑재한 이너웨어 수요도 증가하고 있다.
카카오스타일의 스타일 커머스 플랫폼 지그재그에 따르면 올해 5월 한달 사이 얇은 끈 브라의 거래액은 전년 동기 대비 1만4296% 급증했다.
같은 기간 쿨링 기능이 있는 브라톱과 브라 거래액도 각각 1128%, 1010% 늘었다.
카카오스타일 관계자는 “올여름은 예년보다 빠르고 긴 더위가 예상되면서 냉감 이너웨어에 대한 관심이 어느 때보다 높아지고 있다”며 “1030 여성에게 인기 있는 이너웨어 브랜드가 한데 모인 이번 행사를 통해 여름철 필수 이너웨어를 합리적인 가격에 준비할 수 있길 바란다”고 말했다.
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