[뉴스로드] 매일유업의 저당두유 대표 브랜드 ‘매일두유’가 선보인 신제품 ‘매일두유 99.9 서리태’가 출시 한 달 만에 누적 판매 100만 팩을 돌파하며 식물성 음료 시장에 강한 인상을 남기고 있다. 4월 27일 출시된 이 제품은 190mL 멸균 포장 기준으로 집계한 결과, 한 달 동안 100만 팩이 판매돼 단숨에 ‘밀리언셀러’ 반열에 올랐다. 시간으로 환산하면 약 3초마다 1팩씩 팔린 셈이다.
판매된 제품을 높이 12cm 기준으로 일렬로 세우면 길이가 약 120km에 달해, 마라톤 풀코스(42.195km)를 약 3번 완주할 수 있는 거리다. 출시 직후부터 가파른 판매 곡선을 그리며 단기 히트 상품을 넘어 장기 스테디셀러로 자리잡을 수 있을지 주목된다.
이번 흥행의 배경에는 ‘원료인 콩 본연의 영양과 맛을 담는다’는 매일두유의 10년 브랜드 철학이 있다. 매일유업은 2016년 원액두유 99.9% ‘매일두유 99.9 플레인’을 선보이며, 단맛이 강한 기존 두유와 차별화된 저당두유 시장을 개척해 왔다. 최근 당 섭취를 줄이는 ‘제로 슈거’ 트렌드와 즐거움을 해치지 않는 건강 관리 소비를 뜻하는 ‘헬시플레저’ 열풍이 맞물리면서, 이번 신제품이 시장에 빠르게 안착했다는 분석이다.
‘매일두유 99.9 서리태’는 제품명처럼 콩물 99.9%로만 맛을 낸 것이 특징이다. 백태 원액두유 95.9%와 국산 서리태 원액두유 4%를 배합해 설탕을 넣지 않고도 진하고 고소한 풍미를 구현했다. 영양 설계도 ‘저당·고단백’에 초점을 맞췄다. 1팩(190mL)당 당류는 1.8g에 불과한 반면, 식물성 단백질은 달걀 1.5개 분량에 해당하는 9g을 담았다.
실온 보관이 가능한 멸균 포장팩 형태로 출시돼 아침 대용식, 간편 간식, 운동 후 단백질 보충 등 다양한 일상 루틴에 손쉽게 활용할 수 있다는 점도 소비자 선택에 힘을 보탰다.
매일두유 99.9 서리태의 ‘100만 팩’ 돌파에는 브랜드 10주년을 맞아 진행 중인 소비자 참여형 캠페인 ‘매일루틴챌린지’도 적지 않은 역할을 했다. 매일유업은 ‘매일매일 루틴에 설탕 빼기’를 슬로건으로, 오는 6월 30일까지 설탕 무첨가 매일두유 99.9와 함께하는 일상을 인스타그램에 공유하는 챌린지를 전개하고 있다. 일상 속에서 자연스럽게 설탕 섭취를 줄이는 식습관을 제안하는 취지다.
참여자 가운데 선정된 1등 5명에게는 24K 순금으로 제작한 ‘황금콩(1돈)’을 증정하는 이벤트도 진행 중이다. 이색적인 경품 구성이 입소문을 타며 소비자 관심과 참여를 끌어올리고 있다는 평가다.
매일유업은 글로벌 셰프이자 브랜드 앰버서더인 에드워드 리와 협업해 저당두유를 활용한 다양한 요리 레시피도 선보이고 있다. 단순 음료를 넘어 요리 식재료로서 두유의 활용도를 넓히는 ‘식문화 확장 프로젝트’로, 건강한 라이프스타일을 지향하는 소비자층을 겨냥한 전략이다.
매일유업 관계자는 “매일두유 99.9 서리태가 출시 한 달 만에 누적 판매량 100만 팩을 빠르게 돌파한 것은 건강을 위해 원료의 성분까지 꼼꼼히 확인하는 최근 소비자들의 변화된 라이프스타일을 보여주는 결과라고 생각한다”며 “콩 본연의 영양적 가치에 국산 서리태의 깊은 맛까지 그대로 담은 ‘매일두유 99.9 서리태’에 보내주신 성원에 감사하며, 앞으로도 저당두유 1등이자 시장을 이끄는 리더로서 건강한 라이프스타일을 제안할 수 있는 혁신적인 제품들을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
또 다른 관계자는 “이번 신제품 열풍은 우수한 품질뿐만 아니라 매일두유 출시 10주년과 매일두유 99.9 서리태 출시를 기념해 진행 중인 ‘매일루틴챌린지’ 캠페인 및 에드워드 리 셰프와 함께하는 저당두유 레시피 제안도 시너지를 발휘하며 건강한 라이프스타일을 추구하는 소비자들의 취향을 정확히 관통한 것이 긍정적인 결과로 이어진 것 같다”며 “신제품 출시 한 달여 만에 100만 팩 달성이라는 고객들의 큰 사랑을 받은 만큼, 앞으로도 믿고 마실 수 있는 1등 저당두유 브랜드인 매일두유의 위상을 이어가겠다”고 강조했다.
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