케이카가 유튜브 예능 콘텐츠를 통해 중고차 정보의 전달 방식을 바꾸고 있다.
공식 유튜브 채널 ‘스튜디오ㅋㅇㅋ’는 개설 약 1년 5개월 만에 구독자 10만 명을 돌파하며 유튜브 실버 버튼을 획득했다. 채널에 업로드된 롱폼과 숏폼 콘텐츠의 누적 조회수는 1억4000만 회에 이른다.
케이카는 2025년 1월 스튜디오ㅋㅇㅋ 채널을 개설했다. 이후 자동차와 중고차를 어렵고 딱딱한 정보가 아닌 공감과 재미를 담은 예능형 콘텐츠로 풀어내며 시청자층을 넓혀왔다. 채널명 ‘ㅋㅇㅋ’는 케이카의 초성과 기분 좋은 웃음을 뜻하는 표현에서 가져왔다.
스튜디오ㅋㅇㅋ는 자동차와 차주, 운전 문화, 차량 선택 과정 등을 예능 형식으로 재구성한 콘텐츠를 선보이고 있다. 대표 콘텐츠로는 초보 운전자가 연수를 받으며 성장하는 과정을 담은 ‘나의 연수 아저씨’, 서로 다른 차량을 보유한 차주들이 각자의 차를 주제로 이야기를 풀어가는 ‘차주님둘 그 차 왜 삼?’ 등이 있다.
이들 콘텐츠는 단순한 차 소개나 구매 정보 전달에 머물지 않는다. 케이카의 ‘3일 책임환불제’와 ‘케이카 워런티’ 등 주요 서비스를 콘텐츠 흐름 안에 자연스럽게 녹여내며 중고차 구매 과정에서 중요한 신뢰 요소를 친숙한 방식으로 전달하고 있다.
특히 ‘나의 연수 아저씨’는 코미디언 이선민, 유영우와 걸그룹 리센느 원이가 출연해 생활 밀착형 운전 에피소드를 선보이며 시청자들의 호응을 얻었다. 출연진의 개성과 예능적 구성이 더해지면서 자동차에 관심이 있는 기존 시청자뿐 아니라 MZ세대, 아이돌 팬덤, 일반 예능 소비층까지 유입시키는 효과를 냈다.
이번 구독자 10만 명 돌파는 케이카의 브랜드 콘텐츠가 단순 정보 제공을 넘어 직접 즐기고 공감할 수 있는 자동차 콘텐츠로 확장되고 있음을 보여준다. 중고차 구매와 판매 과정에서 필요한 정보를 예능적 접근으로 풀어낸 점이 채널 성장의 배경으로 풀이된다.
케이카는 앞으로도 스튜디오ㅋㅇㅋ를 통해 중고차 구매·판매 정보, 운전 초보자의 성장기, 차주들의 실제 차량 이용 경험, 세대별 자동차 취향 등 다양한 자동차 이야기를 선보일 계획이다.
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