[투어코리아=조성란 기자] 올여름 도심 팝업이 새로운 체험여행지로 떠오르고 있다. 호텔 수영장에서는 한정 아이스 커피를 맛보고, 성수와 야구장에서는 AI 글래스를 써보며, 쇼핑몰에서는 초대형 스크린으로 축구 응원을 즐긴다. 소비자가 직접 마시고, 쓰고, 응원하고, 공유하는 ‘경험형 소비’가 올여름 브랜드 마케팅의 핵심으로 자리 잡고 있다.
호텔 수영장에 뜬 아이스 커피 바
네스프레소는 서울신라호텔과 손잡고 여름 시즌 객실 패키지 ‘어번 리프레시 위드 네스프레소’와 ‘네스프레소 아이스 커피 바’ 팝업을 선보인다. 도심 속 휴양지 콘셉트에 맞춰 커피를 단순한 음료가 아니라 여름의 감각을 즐기는 라이프스타일 경험으로 확장한 것이 특징이다.
이달 21일까지 운영되는 ‘네스프레소 아이스 커피 바’ 팝업존은 레시피 존, 비즈니스 디스플레이 존, 포토존 등 3개 테마 공간으로 구성됐다.
레시피 존에서는 여름 시즌 한정 커피인 ‘유자 바닐라향 커피’를 활용한 ‘포밍 유주 피즈’와 ‘네스프레소 아이스 레제로’ 기반의 ‘프룻 팝핑 펀치’를 체험할 수 있다. 특히 ‘포밍 유주 피즈’는 네스프레소 우유 거품기 ‘나노포머’를 활용해 폭신한 커피 폼을 만드는 과정까지 경험할 수 있어 색다른 재미를 더한다.
비즈니스 디스플레이 존에서는 네스프레소 프로페셔널 커피 머신과 맞춤형 오피스 솔루션을 소개한다. 포토존은 아이스커피의 청량함을 감각적으로 표현해 방문객이 여름날의 추억을 사진으로 남기도록 했다. 네스프레소는 미쉐린 스타 레스토랑과 글로벌 럭셔리 호텔에서 활용되는 프리미엄 커피 솔루션을 바탕으로 호스피탈리티 업계와의 접점을 넓히고 있다.
‘어번 리프레시 위드 네스프레소’는 오는 8월 31일까지 서울신라호텔 공식 홈페이지를 통해 예약할 수 있는 여름 객실 패키지다. 6월 투숙객에게는 ‘네스프레소 썸머 비치타올’이 제공되며, 서울신라호텔 야외 수영장 ‘어번 아일랜드’ 내 풀사이드 바에서는 네스프레소 커피를 활용한 스페셜 커피 칵테일을 맛볼 수 있다.
대표 메뉴는 풍부한 우디향이 특징인 ‘네스프레소 프로페셔널 인도네시아’ 커피를 기반으로 한 ‘리치앤칠’과 ‘네스아일랜드 밤’이다. ‘리치앤칠’은 리치 슬러시와 네스프레소 커피가 어우러진 청량한 커피 칵테일이며, ‘네스아일랜드 밤’은 레몬 토닉워터에 에스프레소 샷잔을 떨어뜨려 마시는 방식으로 상큼하면서도 단짠 풍미를 살렸다.
성수와 야구장에서 만나는 AI 글래스 체험
오클리는 오클리 메타 국내 출시를 기념해 오는 18일까지 성수 대림창고에서 SS26 시즌 캠페인 ‘한계까지 나답게’를 중심으로 한 오클리 메타 런칭 팝업을 운영한다.
팝업 현장에서는 스탬프 투어 프로그램을 통해 오클리 메타의 주요 기능을 직접 체험할 수 있다. 단순히 제품을 진열하는 방식이 아니라, 브랜드 캠페인과 기술 경험을 하나의 동선 안에 담아 소비자가 자연스럽게 제품을 이해하도록 구성했다.
야구 팬을 위한 체험 행사도 마련됐다. 오클리는 키움 히어로즈와 함께 오는 13일부터 매주 토요일 키움 히어로즈 홈경기에서 ‘오클리 메타 TRY-ON’ 이벤트를 진행한다. 참여자는 오클리 메타를 착용하고 메타 AI 기능을 활용해 경기 중 홈런 타구의 발사각, 선수 기록, 경기 데이터를 확인할 수 있다. 궁금한 정보를 음성으로 질문하고 답변을 받을 수 있어 기존 야구 관람과는 다른 방식의 스포츠 경험을 제공한다.
이벤트 참여 방식도 다양하다. 사전 온라인 예약을 통해 제품을 집으로 배송받아 체험하는 홈 트라이온 서비스를 이용하거나, 경기장 내 팝업 부스에서 직접 제품을 대여할 수 있다.
김용표 오클리 브랜드 매니저는 “성수 팝업과 키움 히어로즈 TRY-ON 이벤트를 통해 더 많은 소비자들이 오클리 메타의 다양한 기능을 직접 경험하고, 자신만의 방식으로 스포츠와 일상을 즐길 수 있기를 기대한다”고 말했다.
한편, 지난 5월 25일 국내 공식 출시된 오클리 메타는 오클리의 퍼포먼스 DNA와 메타의 AI 기술을 결합한 차세대 AI 글래스다. 카메라, 오픈 이어 오디오, 메타 AI 기능을 기반으로 스포츠 활동과 일상에서 새로운 경험을 제공한다.
쇼핑몰이 응원 명소로 변신
스타필드는 JTBC와 함께 한국전 축구 경기를 생중계하며 쇼핑몰을 실내 응원 공간으로 바꾼다. 무더운 날씨에도 쾌적한 실내에서 초대형 스크린으로 경기를 즐길 수 있도록 해, 쇼핑과 미식, 휴식, 엔터테인먼트가 결합된 원스톱 레저 경험을 선보인다는 계획이다.
스타필드 전 점포인 하남, 고양, 안성, 코엑스몰, 수원에서는 우리나라 선수들이 출전하는 체코전 6월 12일, 멕시코전 6월 19일, 남아프리카공화국전 6월 25일 경기를 중계한다. 특히 스타필드 코엑스몰과 수원에서는 한국전을 포함한 조별 리그 총 20경기를 만날 수 있다.
스타필드 코엑스몰은 6월 12일부터 25일까지 라이브 플라자 대형 LED 스크린을 통해 조별 리그 경기를 생중계한다. 한국전이 열리는 6월 12일, 19일, 25일에는 글로벌 생활용품기업 유니레버와 함께 응원전을 진행하고, 방문객에게 응원 도구와 간식이 담긴 키트를 제공한다.
현장 체험 콘텐츠도 더해진다. 유니레버의 대표 뷰티 브랜드 ‘도브’ 팝업은 6월 8일부터 14일까지 운영되며, 경기장 락커룸과 응원석을 재현한 포토존, 슈팅 챌린지를 즐길 수 있는 풋볼존, 미니 게임과 퀴즈 이벤트로 꾸며진다. 공식 중계사 JTBC는 6월 5일부터 25일까지 체험형 팝업을 열고 대형 축구공 조형물, 락커룸 포토존, 신문 포토부스 등을 운영한다.
스타필드 수원은 6월 12일부터 25일까지 별마당 도서관을 이색 응원 공간으로 조성한다. 4층부터 7층까지 이어지는 구조를 활용해 도서관 중앙부와 층별 관람 위치에 총 3대의 대형 스크린을 설치했다. 하남, 고양, 안성에서는 초대형 미디어타워로 한국전 경기를 생중계한다. 하남에서는 6월 9일부터 25일까지 글로벌 빈백 소파 브랜드 요기보 팝업이 열려 편안한 관람 환경을 제공하고, 고양에서는 빈백 렌탈 서비스도 운영한다.
스타필드 고양은 6월 16일부터 28일까지, 안성은 6월 30일부터 7월 12일까지 RC카를 활용한 축구 체험 ‘레이싱 사커’ 팝업을 진행한다. RC카 축구 게임, 우승 세리머니를 즐길 수 있는 시상대 포토존, 주말 토너먼트 이벤트 등을 통해 직접 참여하는 재미를 더한다. 경기 중계 스크린의 QR코드를 활용하면 스타필드 하남, 고양, 안성, 수원 입점 스포츠·아웃도어 브랜드 10% 할인 쿠폰, 메가박스 팝콘 교환 쿠폰, 신한은행 ‘땡겨요’ 할인 쿠폰 등도 받을 수 있다.
젠틀몬스터, 채소밭을 옮겨온 듯한 베지 컬렉션 팝업
젠틀몬스터도 올여름 도심 팝업 경쟁에 합류했다. 젠틀몬스터는 컴팩트한 폴딩 매커니즘을 적용한 신규 ‘베지 컬렉션’ 10종을 공식 출시하고, 서울 성수동 ‘하우스 노웨어’를 비롯해 상하이, 베이징, 도쿄, 방콕, 뉴욕 등 전 세계 주요 6개 도시에서 팝업 스토어를 운영한다.
이번 컬렉션은 최근 글로벌 패션·라이프스타일 시장에서 주목받는 ‘팜걸 코어’ 트렌드를 젠틀몬스터식으로 풀어낸 것이 특징이다. 토마토 등 다양한 채소에서 영감을 받은 유기적 형태와 위트 있는 디테일을 적용했으며, 전 제품에 접이식 구조를 더해 디자인 완성도와 휴대성을 동시에 강조했다.
프리오더 오픈 직후 인기 모델이 빠르게 매진되며 컬렉션에 대한 관심도 입증됐다. 그룹 에스파 카리나가 캠페인 영상에서 착용해 화제를 모은 ‘라디 02’는 클리어, 옐로우, 브라운 틴트 렌즈와 정제된 라운드 메탈 프레임을 적용한 제품이다. ‘토피 02’는 파프리카를 떠올리게 하는 비정형 곡선 프레임에 클리어, 그린, 핑크 등 다양한 틴트 렌즈를 더해 선택의 폭을 넓혔다. 두 제품 모두 정교한 폴딩 구조와 토마토를 형상화한 디테일을 통해 베지 컬렉션의 독창적인 분위기를 드러낸다.
팝업 공간은 밭과 농장의 이미지를 매장 안으로 끌어들인 연출로 꾸며졌다. 특히 머리에 작은 양파를 얹고 잠든 거대 브로콜리 캐릭터 ‘베지몬’ 인형이 상징 오브제로 배치돼 방문객의 시선을 끈다. 공간 곳곳에는 개성 있는 캐릭터들이 놓여 유쾌한 분위기를 만들고, 방문객은 인터랙티브 포토 부스에서 자신만의 베지몬 캐릭터를 만들고 포토카드도 받을 수 있다.
성수 팝업 스토어에는 베지 컬렉션 캠페인 모델인 에스파 카리나가 직접 방문해 컬렉션 제품과 함께 젠틀몬스터가 제안하는 초현실적 세계관을 경험했다. 베지 컬렉션은 젠틀몬스터 공식 홈페이지와 오프라인 스토어에서 만날 수 있으며, 베지 컬렉션 팝업에서 제품을 구매하는 고객에게는 선착순으로 베지몬 키 체인이 제공된다.
패션 팝업, 핵심 상권에서 브랜드 경험을 키우다
라이프스타일 캐주얼 브랜드 WMC는 핵심 상권 팝업스토어를 통해 오프라인 경쟁력을 강화하고 있다. WMC는 신세계백화점 강남점에서 첫 팝업스토어를 성황리에 마무리하며, 더현대 서울과 잠실 롯데월드몰에 이어 국내 대표 유통 랜드마크 공략에 속도를 내고 있다.
신세계백화점 강남점 팝업스토어는 5월 21일부터 6월 7일까지 운영됐다. WMC는 이번 팝업에서 ‘26SS 신제품’을 오프라인 최초로 공개하고 최대 30% 할인 혜택을 제공했다. SNS 이벤트 참여 시 추가 할인을 진행했으며, 10만 원 이상 구매 고객에게는 브랜드 아이덴티티가 담긴 ‘비스 스틱 키링’과 ‘써지컬 스틱 키링’을 선착순 증정했다.
WMC 관계자는 “더현대 서울과 잠실 롯데월드몰에 이어 국내 최고 수준의 유동 인구와 상징성을 가진 신세계 강남점 팝업스토어까지 성공적으로 마치며 WMC의 오프라인 경쟁력을 다시 한번 확인했다”며 “신세계 강남점을 시작으로 현재 운영 중인 여의도 ‘더현대 서울’ 팝업과 연이어 진행될 ‘더현대 대구’ 팝업 등을 통해 소비자들에게 WMC만의 우수한 제품력과 감각적인 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
WMC는 지난 5월 JYP엔터테인먼트 소속 보이그룹 킥플립의 멤버 민제와 협업한 컬렉션 ‘척번판기’를 출시해 화제를 모았다. 현재 진행 중인 더현대 서울 팝업스토어에서는 해당 협업 컬렉션을 오프라인 최초로 선보이며 방문객의 발길을 끌고 있다.
제품보다 경험이 먼저인 시대
올여름 도심 팝업의 공통점은 제품을 보여주는 데서 그치지 않고 경험의 장으로 꾸며진다는 점이다. 특히 팝업은 짧은 기간 운영되지만, 현장에서 직접 마시고, 착용하고, 응원하고, 찍어 공유하는 등 자신만의 방식으로 브랜드를 기억한 경험은 SNS와 입소문을 타고 더 오래 확산된다. 올여름 브랜드 마케팅이 도심 팝업에 주목하는 이유도 여기에 있다. 제품을 파는 공간을 넘어, 소비자가 직접 즐기고 머무는 ‘도심 체험여행지’가 되고 있기 때문이다.
