빠른 배달 만난 제철과일…배민 B마트 농축산물 판매 ‘쑥’

[이데일리 김지우 기자] 배달의민족이 운영하는 퀵커머스 서비스인 B마트에서 지역 산지 농축산물 판매가 빠르게 늘고 있다. 배달앱 기반의 즉시 장보기 서비스가 가공식품이나 생활용품을 넘어 제철 과일, 정육 등 신선식품 구매 채널로도 자리잡는 모습이다.

배민B마트 명예의 수박 이미지. (사진=우아한형제들)

7일 배달의민족 운영사인 우아한형제들에 따르면 올해 1~5월 B마트의 지역 농축산물 매출은 전년 동기 대비 53% 증가했다. 지난해 연간 매출도 전년보다 21% 늘었다.

성장을 이끈 품목은 제철 과일이다. 올해 1~5월 B마트 내 과일 전체 매출은 전년 동기 대비 61% 증가했다. 지역 산지와 연계해 출하시기에 맞춰 판매한 딸기, 참외, 블루베리, 수박 등이 판매 확대를 견인했다.

품목별로는 수박 매출이 전년 동기 대비 271% 뛰며 가장 큰 폭으로 늘었다. 국산 블루베리도 132% 증가했고, 참외는 103%, 딸기는 74%, 귤은 64% 성장했다. 딸기는 경남 하동과 경북 고령, 참외는 경북 성주, 블루베리는 전남 담양과 전북 고창, 수박은 경남 함안과 충남 부여 등 주요 산지 상품이 판매됐다.

B마트와 직거래 계약을 맺은 산지 농가 및 업체는 현재 전국 56개소다. 협력 지역은 제주 서귀포시부터 강원 양구군까지 확대됐다. 배민은 산지와 직접 연계해 출하 시기에 맞춰 물량을 확보하고, B마트의 빠른 배달망을 통해 소비자에게 신선식품을 판매하는 구조를 강화하고 있다.

농가 입장에서는 안정적인 판로 확보 효과를 보고 있다. 경북 고령에서 우곡유통을 운영하며 배민과 5년간 거래해 온 박상기 대표는 “출하철마다 걱정이 앞섰는데 B마트와 산지 직거래를 시작한 이후 수확 시기에 맞춰 물량을 안정적으로 소화할 수 있는 판로가 생겼다”고 말했다.

배민은 지자체와 생산자 단체 등과의 협력도 넓히고 있다. 지난해 4월 충남 농산물 유통 상생협약을 맺은 데 이어, 올해에는 전국한우협회와 한우 가격안정 지원사업, 경북 구미시와 농산물 동반성장 상생협약 등을 추진했다. 올해 1월에는 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사가 주관하는 ‘농축산물 할인지원 사업’에도 선정됐다.

이달에도 지역 농축산물 기획전을 이어간다. 오는 21일까지는 충북 음성, 충남 부여, 논산 등 지역 산지 수박을 최대 45% 할인 판매하는 ‘명예의 수박’ 기획전을 진행한다. 통수박 1만 5000원 이상 구매 시 사용할 수 있는 3000원 배달팁 지원 쿠폰도 제공한다.

오는 17~23일에는 제주돼지와 농협안심한우 등을 최대 50% 할인 판매하는 정육 기획전을 연다. 같은 달 24~30일에는 경북 경산시 카페축제와 연계해 경산 자인농협의 신비복숭아 약 7000팩을 할인 판매할 예정이다.

배민은 향후 지역 스마트팜, 청년농부 농산물 판매 활성화 프로그램 등을 통해 우수 농산물 발굴을 이어갈 계획이다. 또 B마트의 신선식품 브랜드인 ‘프리미엄 Fresh’, ‘알뜰 Fresh’, ‘제철 Fresh’를 활용해 농축산물 상품 기획을 확대한다는 방침이다.

전재덕 우아한형제들 B마트 MD 실장은 “B마트의 빠른 배달 인프라와 국내 농축산물의 판로 확대를 연계한 상생 모델을 더욱 정교화해 나갈 것”이라며 “지역 농가와 소비자 모두에게 신뢰받는 플랫폼으로 자리잡을 수 있도록 투자와 협력을 이어가겠다”고 말했다.