롯데칠성음료의 ‘처음처럼’ 소주가 출시 20주년을 맞아 출시 초기 디자인을 적용해 브랜드 헤리티지를 강화한다.
처음처럼은 20주년을 기념해 제품명의 ‘처음’의 의미를 되새겨 보기 위해 리뉴얼한 라벨 디자인을 선보였다.
이번 라벨은 처음처럼의 핵심 시각 자산인 어린 새와 새싹 등을 접목해 처음처럼 출시 초기의 정통성을 강조했다. 대관령 기슭 암반수로 만든 제품 특징은 물방울을 형상화한 디자인으로 ‘부드러운 소주’의 핵심 가치를 시각적으로 구현했다.
라벨에 16도 알코올 도수 마크를 부착해 출시 당시부터 현재까지 부드러운 소주 트렌드를 이어가고 있음을 직관적으로 나타냈다. 병의 목 부분에는 ‘20th ANNIVERSARY’ 라벨을 부착해 20주년의 의미를 강조했다.
처음처럼은 지난해 7월 더욱 부드러운 소주를 찾는 트렌드에 맞춰 알코올 도수를 16.5도에서 16도로 0.5도 낮췄다. 알코올 도수를 16.9도에서 16.5도로 낮춘 2021년의 알코올 도수 인하에 이은 4년여 만의 변신인 셈이다.
20주년 기념 리뉴얼을 통해 알코올 도수 변화 외에도 부드러운 목넘김에도 신경을 썼다. 100% 암반수에 쌀 증류주를 첨가하고 천연 감미료인 알룰로오스를 더해 쓴맛을 줄이고 부드럽게 마실 수 있도록 했다.
지난 5월 초에는 ‘처음처럼 클래식’도 리뉴얼해 선보였다. ‘20년전 본연의 레시피로 돌아온, 진하고 부드러운 소주’라는 콘셉트로 기획된 ‘처음처럼 클래식’은 20년 전 출시 당시의 처음 맛을 구현하기 위해 출시 때와 동일한 20도의 알코올 도수에 출시 때와 같은 당시의 알라닌·아스파라진·자일리톨 첨가물을 더했다.
이 밖에도 대관령 기슭 암반수, 쌀증류주, 알룰로오스와 같이 현재 처음처럼의 핵심 요소를 적용해 브랜드의 연속성을 이어가고 있다. 디자인도 처음처럼의 주요 디자인 요소를 접목해 브랜드 헤리티지를 유지함과 동시에 라벨 색깔을 진한 녹색으로 변경해 깊고 진한 소주의 맛을 시각적으로 표현했다.
롯데칠성음료는 ‘처음처럼’의 부드러움을 이끌어내는 핵심 요소인 100% 암반수를 통해 차별적인 부드러움을 강조하고자 다양한 암반수 체험 마케팅을 펼치고 있다.
이제는 강원도 여행의 대표 체험 코스로 자리 잡은 강릉공장의 ‘처음처럼 브랜드 체험관’은 지난 2023년 4월 오픈 후 지속적인 관심을 받고 있다. ▲암반수 관련 체험 프로그램 ▲나만의 잔 만들기 ▲소주 칵테일 만들기 ▲병조명 만들기 등의 체험 콘텐츠들이 인기를 끌며 관람객이 꾸준히 늘어 올해 1분기까지 약 4만5000여명의 누적 방문객을 기록했다. 단순히 소주 브랜드를 체험하는 공간을 넘어 강릉을 대표하는 주요 관광 콘텐츠가 우뚝 섰다.
특히 미디어 아트를 통해 브랜드를 직접 체험해 보는 공간으로 구성된 10층 라운지는 3면 스크린을 통해 처음처럼의 상징인 대관령 기슭 100% 암반수를 찾아 떠나는 초현실적 공간이동을 경험할 수 있도록 연출했다. 대형 3D 입체 아나몰픽 영상으로 대관령과 자연이 만나 깨끗한 암반수를 만드는 과정을 감각적으로 담아냈다.
롯데칠성음료 관계자는 일간스포츠에 “부드러운 소주의 대명사인 처음처럼의 부드러움 속성을 강화하며 저도주 트렌드에 발맞추고자 알코올 도수를 낮추기로 결정했다” “100% 암반수로 만들어 더욱 부드러운 핵심 가치를 강조하기 위해 다양한 마케팅 활동을 적극적으로 펼칠 예정”이라고 말했다.
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