[투어코리아=조성란 기자] 홍콩이 한국 여행시장에서 다시 존재감을 키우고 있다. 홍콩관광청은 오늘(28일) 서울 웨스틴 조선 서울에서 열린 옹핑360 개장 20주년 기념 행사에서 2026년 홍콩 관광시장 전략과 한국시장 업데이트를 공유했다.
핵심은 ‘72시간 동안 꽉 차게 즐길 수 있는 가심비 여행지’다. 홍콩은 미식, 야경, 이벤트, 마이스, 웰니스, 로컬 체험을 결합해 경험 가치가 높은 여행지로 다시 자리매김하겠다는 구상이다.
한국인 방문객 96만4천 명…2018년 대비 66% 수준 회복
김윤호 홍콩관광청 한국지사장은 이날 발표에서 한국인 방문객 회복세를 긍정적으로 평가했다.
김 지사장은 "2025년 홍콩을 찾은 한국인 방문객은 96만4천 명으로, 전년 대비 13% 증가했다. 이는 2018년과 비교하면 약 66% 수준까지 회복한 수치"라며 "특히 1박 이상 체류한 방문객 비중이 약 81%로 높게 유지되고 있다는 점도 홍콩 관광시장에는 고무적인 흐름"이라고 강조했다.
홍콩 방문 수요가 특정 연령층에만 머무르지 않고 전 세대로 확산되고 있는 점도 긍정적이다. 연령별 분석에서도 고른 증가세가 나타났으며, 특히 56세 이상 액티브 시니어층은 전년 대비 22% 증가해 가장 높은 성장률을 보였다. 액티브 시니어층은 성수기와 비수기 모두 일정 조정이 비교적 자유로운 만큼, 향후 비수기 수요 창출에 중요한 타깃으로 꼽힌다.
가족·학생 수요도 확대…교육형 여행 가능성 주목
홍콩관광청은 가족 단위 여행객과 학생층의 증가에도 주목하고 있다. 가족 여행은 미식과 쇼핑, 테마파크, 자연 체험을 함께 묶을 수 있고, 학생 단체는 교육 체험형 여행으로 확장 가능성이 크기 때문이다.
홍콩은 도심 관광뿐 아니라 란타오섬, 타이오 어촌마을, 자연 트레일, 박물관, 마이스 시설 등 다양한 콘텐츠를 갖추고 있어 가족과 학생 수요를 동시에 흡수할 수 있는 목적지로 제시됐다.
옹핑360 역시 이 전략과 맞물린다. 케이블카와 빅부다, 타이오 어촌마을을 연결한 란타오섬 코스는 가족 여행, 시니어 여행, 학생 단체, 인센티브 여행까지 폭넓게 활용할 수 있다. 20주년을 맞아 야간 케이블카와 네온 테마, 한정판 굿즈, 이벤트형 캠페인이 더해지면서 옹핑360은 홍콩 여행 중 특별한 순간을 기념하는 장소로 재포지셔닝되고 있다.
홍콩, 220개 이상 메가 이벤트 연다
홍콩관광청은 올해 홍콩을 ‘아시아 이벤트 수도’로 더욱 강하게 알릴 계획이다.
올해 홍콩에서는 220개 이상의 메가 이벤트가 열릴 예정이다. ▲ 6월 드래곤 보트 축제, ▲9월 중추절 축제,▲10~11월 와인 앤 다인 페스티벌, ▲12~1월 윈터 페스트, ▲2027년 2월 설 퍼레이드 등 연중 대형 이벤트가 이어진다.
홍콩의 강점은 행사가 특정 장소에서 끝나지 않고 도시 전체 분위기와 연결된다는 점이다. 방문객은 스포츠, 축제, 미식, 야경, 쇼핑을 하나의 동선 안에서 경험할 수 있다. 홍콩관광청은 이러한 도시형 이벤트 구조를 바탕으로 여행객에게 ‘언제 가도 즐길 이유가 있는 도시’라는 이미지를 강화한다는 전략이다.
드래곤보트 대회 50주년…6월 19일부터 7월 1일까지 축제
올해 핵심 이벤트 중 하나는 홍콩 드래곤 보트 카니발이다. 올해는 국제 드래곤보트 대회 50주년을 맞는 해로, 축제는 6월 19일부터 7월 1일까지 진행된다. 메인 레이스는 6월 27일과 28일 열린다.
한국 팀도 참가할 예정이며, 행사는 단순한 스포츠 대회를 넘어 대형 라이프스타일 축제로 확장된다. 라이브 공연, VR 체험, 전통문화 워크숍, 무료 맥주 파티, 미식 행사 등이 함께 마련되며, 올해는 미니언스와의 첫 협업도 진행된다. 홍콩관광청은 이를 통해 스포츠 관광과 가족형 이벤트 수요를 동시에 겨냥한다.
“72시간 가심비 100% 도시”…경험 가치 중심 홍보
올해 홍콩관광청의 키 메시지는 ‘72시간 동안 꽉 차게 즐길 수 있는 가심비 100% 도시’다. 짧은 일정 안에서도 미식, 쇼핑, 야경, 바 호핑, 호캉스, 로컬 골목 체험을 밀도 있게 즐길 수 있다는 점을 강조한다.
홍콩관광청은 가격 경쟁보다 경험 가치를 앞세운다. 로컬 미식과 차찬탱, 미슐랭 레스토랑, 스트리트푸드, 바 호핑 중심의 나이트라이프, 럭셔리 호텔 휴식, 홍콩 특유의 골목 분위기를 결합해 ‘짧지만 깊게 즐기는 도시 여행’ 이미지를 강화할 계획이다.
방송·유튜브 협업으로 젊은층 공략
한국 시장을 겨냥한 콘텐츠 협업도 계속된다. 홍콩관광청은 여기어때 유튜브 채널 ‘때때때’와 협업해 ‘72시간 소개팅 홍콩 편’을 제작했다. 남녀 2명이 72시간 동안 홍콩을 여행하며 서로를 알아가는 형식으로, 홍콩의 야경과 로컬 감성, 음식, 골목 분위기를 자연스럽게 담아냈다.
방송 프로그램과의 협업도 이어지고 있다. KBS ‘사장님 귀는 당나귀 귀’에서는 중장년층을 겨냥해 파인 다이닝, 차찬탱, 라마섬 등 홍콩의 미식과 로컬 경험이 소개됐다. tvN ‘요리는 괴로워’는 20~40대 미식 관심층을 중심으로 재래시장, 미슐랭 레스토랑, 차찬탱 등 현지 감성의 음식 문화를 조명했다. ENA 콘텐츠에서는 17개에 달하는 홍콩 식당이 소개되며 젊은 소비층과 온라인 바이럴 효과를 기대하게 했다.
러닝·웰니스·멀티 데스티네이션 상품도 확대
홍콩관광청은 계절별 상품 개발에도 속도를 낸다. 여름 시즌에는 MZ세대와 2030 라이프스타일 여행객을 겨냥해 낮과 밤을 다르게 즐기는 홍콩 콘텐츠를 소개한다. 낮에는 미식, 쇼핑, 호텔 휴식을 중심으로 도심형 호캉스를 강조하고, 밤에는 세계적인 바 문화와 바 호핑 콘텐츠를 앞세운다.
11월부터 2월까지는 러닝과 여행을 결합한 체류형 상품 개발도 추진된다. 홍콩 사이클로톤과 홍콩 마라톤 등을 중심으로 러닝, 미식 코스, 웰니스를 함께 즐기는 경험형 프로그램을 구성한다는 계획이다. 이와 함께 홍콩, 마카오, 선전을 연결하는 멀티 데스티네이션 상품, 학생·가족 중심 교육형 콘텐츠, 아웃도어 웰니스 콘텐츠도 강화할 예정이다.
마이스 시장 겨냥한 ‘홍콩 인센티브 플레이북’
마이스 분야에서는 ‘홍콩 인센티브 플레이북’이 소개됐다. 이 가이드는 홍콩에서 경험할 수 있는 200개 이상의 프로그램을 7개 테마로 정리한 자료다. 예술과 문화, 웰니스와 자연, 나이트라이프와 파티, 네이버후드, 홍콩 시그니처, 크루즈와 임파워먼트 등 다양한 테마가 포함돼 기업 인센티브 행사와 신규 여행상품 개발에 활용할 수 있다.
홍콩관광청은 단체 규모별 지원 혜택도 제공한다. 20명 이상 단체에는 홍콩관광청 기념품과 경마장 무료 입장 혜택 등이 주어지며, 50명, 100명, 300명 이상 단체에는 규모에 따른 특별 혜택이 제공된다. 700명 이상 대형 단체는 고객 요청과 홍콩관광청 지원 가능 항목을 조율해 맞춤형으로 혜택을 구성한다.
홍콩관광청, 6월 23일 트래블마트서 새 캠페인 공개
홍콩관광청은 한국 여행업계와의 협력도 확대한다. 오는 6월 23일 홍콩 트래블마트를 개최하고, 새로운 홍콩 브랜드 캠페인도 함께 선보일 예정이다.
김 지사장은 “홍콩은 아시아의 대표적인 관광 도시로서 수준 높은 기업 미팅과 인센티브 행사를 가능하게 하는 월드 미팅 플레이스”라며 “앞으로도 홍콩관광청은 한국 여행업계와 긴밀히 소통하고 협력하며 고객들에게 더욱 새롭고 차별화된 홍콩 상품을 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
