품절 대란이 예고되는 역대급 협업 제품이 등장했다. 전 세계인이 사랑하는 ‘레전드 과자’ 오레오가 글로벌 팝 아티스트 그룹 방탄소년단(BTS)을 만나 특별한 한정판 쿠키로 돌아온다.
오레오X방탄소년단(BTS) 협업 제품을 바탕으로 AI가 재생성한 자료사진. (실제와 차이가 있을 수 있음을 알립니다.)
세계적인 디저트 브랜드 오레오(OREO)는 데뷔 13주년을 맞은 방탄소년단과 손잡고 ‘오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키’를 선보인다고 27일 밝혔다. 세계 1위 쿠키 브랜드인 오레오가 방탄소년단과 처음으로 진행하는 글로벌 스낵 파트너십인 만큼 출시 전부터 국내외 팬들과 소비자들의 뜨거운 관심이 쏠리고 있다.
세계 1위 쿠키 브랜드인 오레오가 방탄소년단과 최초로 진행하는 이번 글로벌 스낵 파트너십은 치열한 글로벌 스낵 업계 내에서 독창적인 혁신을 도모하고 전 세계 소비자들에게 일상 속 유쾌한 즐거움을 전달하겠다는 브랜드 전략에서 비롯됐다.RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 등 방탄소년단 멤버 전원이 직접 초기 기획 단계부터 세밀하게 참여해 완성도를 높인 이번 신제품은 한국 전통 길거리 간식에서 영감을 얻어 제작됐으며 전 세계 80여 개 국가 및 지역에서 대대적인 공동 마케팅 캠페인을 전개해 대중과 만날 예정이다.
보라색 쿠키에 추억의 호떡 맛을 듬뿍 담았네
오레오X방탄소년단(BTS) 협업 제품을 들고 있는 방탄소년단 멤버들의 모습. / 동서식품 제공
이번 한정판 제품은 한국인들에게 친숙한 전통 간식인 호떡을 오레오만의 감각으로 새롭게 재해석해 완성됐다. 오레오 브랜드 사상 최초로 도입하는 보라색 쿠키 사이에 따뜻하고 달콤한 특유의 맛을 지닌 흑설탕 크림을 가득 채워 실제 호떡과 유사한 달콤하고 부드러운 풍미를 구현해낸 것이 가장 큰 특징이다.
방탄소년단 멤버들은 어린 시절 즐겁게 먹던 호떡에 대한 기억과 평소 음악 작업을 진행하며 즐기던 오레오 쿠키에 얽힌 소중한 추억을 결합해 이번 신제품의 핵심 콘셉트를 도출해냈다. 이는 멤버들이 오랜 시간 애용해 온 상징적인 글로벌 쿠키 제품을 매개체 삼아 한국 고유의 전통문화적 헤리티지를 세계 팬들과 유쾌하게 공유하고자 뜻을 모은 결과물이다.
아미밤부터 숨겨진 메시지까지 쿠키에 쏙 넣었다
오레오X방탄소년단(BTS) 협업 제품. / 동서식품 제공
방탄소년단의 데뷔 13주년을 기념해 특별히 제작된 만큼 쿠키의 표면에는 멤버들이 손수 작업한 13가지의 독특하고 다채로운 문양이 정교하게 각인됐다. 개별 쿠키에는 방탄소년단 멤버들의 실명은 물론이고 공식 응원 도구인 아미밤(ARMY BOMB) 실루엣 디자인 등이 포함돼 소장 가치를 대폭 끌어올렸다. 특히 소비자가 쿠키를 하나씩 수집해 나가며 숨겨진 특별한 문구를 순차적으로 확인하고 전체 메시지를 조합할 수 있도록 기획한 3종의 전용 메시지 쿠키가 포함돼 있어 모으는 과정에서의 재미 요소를 배가했다.
쿠키 내부의 시각적 요소 외에도 제품 패키지 디자인 전반에 걸쳐 한국적 문화를 직관적으로 표현하는 데 공을 들였다. 한정판 쿠키의 패키지는 풍성한 볼거리와 다채로운 소리, 그리고 길거리 전통 음식이 어우러진 한국 재래시장의 역동적인 문화를 현대적이고 감각적으로 묘사했다. 이에 따라 소비자가 유통 매장에서 패키지를 처음 마주하는 순간부터 한국 고유의 활기찬 에너지와 즐거운 문화를 자연스럽게 경험할 수 있도록 돕는다.
전 세계 팬들의 마음을 모아 초대형 러브레터 띄운다
제품 출시를 기념해 전 세계 소비자와 팬들이 동시에 동참할 수 있는 대규모 글로벌 상호작용 캠페인인 '러브레터' 이벤트도 동시에 개최된다. 이번 이벤트는 디지털 방식으로 서로 마음을 담은 편지를 주고받는 전통적인 아날로그 정서에서 착안해 기획됐으며 오레오 브랜드가 전 세계 사람들의 마음을 하나로 모아 방탄소년단에게 전달하는 최대 규모의 소통의 장 역할을 수행한다.
참여를 원하는 소비자는 패키지에 부착된 공식 QR 코드를 스캔하거나 인터넷 이벤트 공식 사이트에 접속해 자신만의 디지털 편지를 직접 작성해 등록하면 된다. 이렇게 등록된 편지들은 글로벌 플랫폼 상에 누적 공유돼 서로의 진심 어린 메시지를 전 세계인이 자유롭게 읽고 나누는 공동체적 경험을 선사하며 최종적으로 세계에서 가장 큰 디지털 편지 형태로 보존된다. 디지털 편지 작성을 완료한 모든 참가자에게는 오레오 및 방탄소년단과 관련된 공식 한정판 경품을 획득할 수 있는 응모 기회가 제공된다.
방탄소년단 측은 자신들의 첫 번째 글로벌 스낵 브랜드 파트너십 상대로 오레오가 낙점된 점에 대해 깊은 감사를 표하며 유년 시절부터 현재 스튜디오 작업에 이르기까지 일상에서 함께해 온 오레오를 통해 한국 고향의 맛과 정취를 글로벌 전역으로 확산할 수 있게 돼 큰 자부심을 느낀다고 소회를 전했다.
오레오 글로벌 마케팅 실무 책임자 역시 방탄소년단이 보유한 독보적인 활력과 오레오 고유의 즐거운 가치가 조화롭게 결합된 이번 협업에 높은 만족감을 피력하며 호떡에서 기인한 이색적인 신제품이 전 세계 소비자들에게 신선하고 긍정적인 문화 경험이 되길 희망한다고 밝혔다.
오레오X방탄소년단(BTS) 협업 제품을 들고 있는 방탄소년단 멤버들의 모습. / 동서식품 제공
한국 문화의 고유한 에너지를 가득 담은 '오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키'는 오는 6월 8일부터 전국의 대형마트와 슈퍼마켓, 주요 편의점 등 오프라인 채널을 중심으로 전격 판매를 개시한다. 해당 제품은 한정 수량으로 특별 제작돼 시장에 공급되는 만큼 유통 채널별 준비 수량이 모두 소진될 때까지만 판매가 진행된다.
데뷔 13주년 방탄소년단, 팝의 아이콘에서 문화 전령사로 우뚝 서다
방탄소년단은 지난 2013년 6월 13일 가요계에 첫발을 내디딘 이후, 독창적인 음악적 스펙트럼과 시대적 아픔을 대변하는 진솔한 메시지를 바탕으로 세계 대중음악사의 흐름을 완전히 뒤바꾼 대한민국 대표 7인조 보이그룹이다. 이들은 단순한 아이돌 그룹을 넘어 미국 빌보드 메인 싱글 차트인 '핫 100'과 메인 앨범 차트인 '빌보드 200'의 정상을 동시에 석권한 최초의 한국 아티스트로 기록됐으며, 전 세계 최고 권위의 대중음악 시상식인 그래미 어워드에 한국 대중가수 최초로 노미네이트되는 기념비적인 이정표를 세웠다.
아울러 유엔(UN) 총회 연설을 비롯해 백악관 방문 등을 통해 글로벌 청년 세대의 목소리를 대변하며 대중문화예술 분야의 경계를 뛰어넘는 선한 영향력을 지속해서 행사해 왔다.
방탄소년단(BTS)이 서울 광화문광장에서 'BTS 컴백 라이브: 아리랑' 발매 기념 컴백 공연을 했던 당시 모습. / 빅히트 뮤직·넷플릭스 제공-뉴스1
방탄소년단이 이뤄낸 성공의 이면에는 전 세계 팬들과 수평적이고 진정성 있는 소통을 이뤄낸 점이 핵심 요인으로 꼽힌다. 이들은 데뷔 초기부터 자체 소셜 네트워크 서비스(SNS)와 미디어 콘텐츠를 통해 자신들의 성장 과정을 가감 없이 공유하며 팬들과 끈끈한 정서적 연대를 구축했다. 이러한 탄탄한 신뢰를 바탕으로 성장한 글로벌 팬덤 '아미'는 언어와 국경, 문화적 장벽을 뛰어넘어 방탄소년단의 행보에 강력한 추진력을 제공하는 든든한 동반자로 자리 잡았다.
데뷔 13주년을 향해 달려가는 현재, 군 복무를 모두 마치고 복귀한 멤버들은 3년 9개월 만에 정규 5집 앨범 '아리랑'을 발매하며 완벽히 귀환했다. 해당 앨범의 타이틀곡 '스윔'은 '빌보드 200' 정상에 오르며 K팝 최초로 3주 연속 1위를 차지하는 기염을 토하기도 했다.
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