동아제약, 걸그룹 아일릿 '원희' 발탁 '노스카나겔' 신규 광고 온에어

동아제약이 여드름 흉터치료제 브랜드의 새로운 얼굴로 인기 걸그룹 멤버를 발탁하고, 젊은 소비자층을 겨냥한 마케팅 활동에 본격 나선다.

동아제약(대표이사 사장 백상환)은 여드름 흉터치료제 '노스카나겔'의 신규 광고 캠페인을 시작한다고 22일 밝혔다.

노스카나겔은 의약품 시장조사기관인 아이큐비아(IQVIA) 셀아웃 기준 여드름 흉터치료제 부문에서 13년 연속 판매 1위를 기록하며 시장을 선도하고 있는 제품이다.

동아제약이 걸그룹 아일릿 멤버 원희를 신규 모델로 발탁해 노스카나겔 신규 광고를 선보인다. [사진=동아제약] 

이번 광고 캠페인은 '지금도 누군가는 좋아지고 있다'를 메인 카피로 내세웠다. 여드름 흉터 치료가 단기간에 끝나는 것이 아니라, 일상 속에서 매일 꾸준히 관리해야 하는 루틴이라는 점을 자연스럽게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

특히 동아제약은 최근 Z세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 걸그룹 아일릿(ILLIT)의 멤버 원희를 신규 모델로 발탁했다. 원희 특유의 밝고 친근한 이미지가 브랜드의 지향점과 부합해, MZ세대 소비자들과의 공감대를 한층 강화할 수 있을 것으로 회사 측은 기대하고 있다.

이번 광고는 기존의 '약으로 치료하라'는 메시지를 이어가면서도 '매일매일 꼬박꼬박'이라는 표현을 더해 지속적인 사용의 중요성을 부각했다. 캠페인 영상은 원희의 다양한 일상을 담아낸 '본편'과 라이브 방송 콘셉트를 활용해 자연스러운 제품 사용 과정을 보여주는 '브이로그(Vlog) 편' 등 총 2가지 버전으로 제작됐다.

아울러 영상 내에 '약이니까 약국에서만'이라는 문구를 명시해 일반의약품으로서의 전문성과 신뢰성을 강조했다. 동아제약은 게임 콘셉트를 적용한 디지털 숏폼 콘텐츠도 SNS 등 다양한 플랫폼을 통해 순차적으로 공개할 예정이다.

노스카나겔은 피부를 습윤하게 유지해 흉터 재생을 돕는 헤파린나트륨, 알란토인, 덱스판테놀 등 3중 복합 성분을 함유한 일반의약품이다. 처방전 없이 약국에서 구매할 수 있으며, 1일 수차례 환부에 도포하면 여드름 흉터 완화에 도움을 준다.

동아제약 관계자는 "여드름 흉터는 정기적이고 장기적인 관리가 필수적인 만큼, 소비자들이 제품을 일상 속에서 보다 친숙하게 접할 수 있도록 이번 캠페인을 기획했다"며 "새로운 캠페인을 통해 흉터 고민에 대한 공감대를 넓히고 일상적인 관리의 중요성을 지속적으로 전달하겠다"고 말했다.

[폴리뉴스 김진우 기자]