넷플릭스 IP(지식재산권) 기반 팬덤 비즈니스 경쟁이 치열해지는 가운데, 글로벌 팬덤 비즈니스 기업 비마이프렌즈가 <케이팝 데몬 헌터스(kpop demon hunters)> 1주년 공식 팝업스토어를 서울에서 시작하며 아시아 시장 확대에 나섰다.
이번 팝업은 오늘(21일)부터 서울 더현대 서울에서 운영되며, 향후 홍콩·싱가포르·방콕 등 아시아 주요 도시로 순차 확대된다.
비마이프렌즈는 글로벌 OTT 기업 Netflix와 함께 ‘케이팝 데몬 헌터스 1주년 공식 팝업(KPop Demon Hunters One Year Anniversary POP-UP)’을 선보인다고 밝혔다. 회사는 이번 프로젝트에서 공간 기획과 상품 운영을 포함한 총괄 운영을 맡았다.
팝업은 더현대 서울 지하 2층 ‘아이코닉존(ICONIC ZONE)’에서 진행된다. 공간 전체를 하나의 팬 경험 동선으로 설계한 점이 특징이다. 방문객은 작품 분위기를 반영한 포토존에서 체험 콘텐츠를 즐긴 뒤, 신규 굿즈와 기존 인기 상품을 만날 수 있는 MD존, 결제존으로 이동하는 방식으로 구성됐다.
현장에서는 비마이프렌즈의 자체 크리에이티브 브랜드 ‘비비디(BBD)’를 통해 제작된 신규 공식 상품 59종도 공개된다. 대표 상품으로 꼽히는 ‘헌트릭스 인형’은 사전 공개 단계부터 팬들의 관심을 끌며 핵심 MD 상품으로 주목받고 있다.
상품군은 기존 인기 굿즈를 재해석한 변형 제품과 신규 카테고리로 확장됐다. 쿠션 키링과 캐릭터 상품을 비롯해 스케치북, 색연필, 키즈 저지 티셔츠, 양말 세트, 잠옷 원피스 등 어린이 중심 제품군도 포함됐다. 최근 콘텐츠 IP 산업에서 키즈·패밀리 소비층이 중요 고객군으로 부상하는 흐름을 반영한 구성으로 풀이된다.
팝업 공간은 한국적인 분위기를 강조하는 데도 초점을 맞췄다. 비마이프렌즈는 ‘더피’ 캐릭터와 한옥 인테리어 요소를 결합해 외국인 관광객과 가족 단위 방문객 모두를 겨냥한 체험 공간을 마련했다고 설명했다.
현장 참여형 이벤트도 운영된다. 포토존 촬영 후 SNS 인증을 완료하면 1주년 한정 부채를 받을 수 있으며, 일정 금액 이상 구매 고객에게는 헌트릭스·더피 말랑 키링이 랜덤 증정된다. 어린이 방문객을 위한 ‘더피 풍선’ 증정 행사도 함께 마련됐다.
팝업에 대한 팬 반응은 이미 나타나고 있다. 회사 측에 따르면 사전 예약 오픈 이후 일부 회차가 빠르게 예약되며 관심이 집중됐다. 팝업은 오는 6월 3일까지 운영되며, 네이버 예약과 현장 예약을 병행한다.
하세정 비마이프렌즈 CBO는 “가정의 달을 맞아 어린이 팬과 가족 단위 방문객이 함께 즐길 수 있도록 상품군과 체험 요소를 확장했다”며 “글로벌 팬들이 공감할 수 있는 경험 설계를 강화하고 팬 이용 패턴을 반영한 운영을 이어갈 계획”이라고 말했다.
한편, <케이팝 데몬 헌터스> 1주년 팝업은 서울 이후 대구를 포함해 홍콩, 자카르타, 싱가포르, 방콕, 타이베이, 타이중, 가오슝 등 아시아 주요 도시에서 팝업 투어 형태로 운영될 예정이다. K-콘텐츠 기반 팬덤 비즈니스가 오프라인 체험형 소비로 확장되는 흐름 속에서 IP 팝업 시장 경쟁도 한층 치열해질 전망이다.
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