[엠투데이 이정근기자] 기아가 글로벌 모바일 슈팅 게임 ‘배틀그라운드 모바일’과 협업해 전기차 라인업을 게임 속 전장과 오프라인 팝업 공간에서 동시에 체험할 수 있는 이벤트를 진행한다.
이번 협업은 기아의 전동화 라인업과 미래 모빌리티 비전을 모바일 게임 콘텐츠와 연결한 온·오프라인 통합 캠페인이다. 기아는 게임의 몰입형 스토리 안에 전기차 제품과 브랜드 경험을 자연스럽게 녹여내고, 다양한 연령대의 게임 이용자들과 접점을 넓힌다는 계획이다.
배틀그라운드 모바일은 글로벌 인기 게임 ‘펍지: 배틀그라운드’를 모바일 환경에 맞게 구현한 슈팅 게임이다. 여러 이용자가 하나의 전장에 참여해 장비와 자원을 확보하고, 전투를 거쳐 최종 생존자를 가리는 방식으로 진행된다.
기아는 5월 20일부터 7월 9일 오전 11시까지 게임 안에서 EV3, EV4, PV5 패신저를 한정판 차량 스킨 아이템으로 선보인다. 이용자들은 해당 차량을 게임 속 이동 수단으로 활용할 수 있다.
이번 차량 스킨은 실제 모델의 내·외장 디자인과 기아 고유의 브랜드 사운드를 게임 안에 구현한 것이 특징이다. 이용자는 전장을 이동하는 과정에서 기아 전기차의 디자인과 감성을 가상 환경에서 경험할 수 있다.
오프라인 공간도 함께 운영된다. 기아는 게임 속에 등장하는 전기차 경험을 현실 공간으로 확장하기 위해 5월 21일부터 25일까지 서울 성수동에서 체험형 팝업 ‘제8구역’을 연다. 운영 시간은 낮 12시부터 오후 8시까지다.
제8구역은 배틀그라운드 모바일의 전장 요소를 반영한 가상 구역을 콘셉트로 한다. 기아 전기차가 낙하산을 타고 착지한 뒤 전투와 물자 수집이 펼쳐지는 상황을 체험하는 구성이다. 방문객은 게임 속 주인공이 된 듯한 방식으로 현장을 즐길 수 있다.
이번 팝업은 기아의 브랜드 공간 ‘기아 언플러그드 그라운드’와 크래프톤의 ‘펍지 성수’를 연계해 진행된다. 두 공간을 하나의 협업 세계관으로 연결해 기아 전기차와 배틀그라운드 모바일의 콘텐츠 경험을 동시에 전달하는 방식이다.
기아 언플러그드 그라운드에서는 EV4 RC카로 가상 전장을 달리는 레이싱 체험이 운영된다. 실제 EV3를 활용한 가상 전투 프로그램도 마련돼 방문객이 전기차를 중심으로 구성된 게임형 콘텐츠를 체험할 수 있다.
펍지 성수에는 제8구역의 주요 테마인 자기장 모형 에어돔과 EV4 전시 포토존이 조성된다. 배틀그라운드 모바일 국내 출시 8주년을 기념한 퍼즐 게임, 게임 속 생존 아이템 수집 체험 등도 함께 운영된다.
기아와 크래프톤은 각 브랜드 공간을 찾은 고객에게 다양한 리워드를 제공한다. 두 공간을 모두 방문해 미션과 체험을 완료한 고객에게는 추가 혜택으로 ‘제8구역 생존 키트’도 증정할 예정이다.
기아 관계자는 배틀그라운드 모바일과의 협업을 통해 기아 브랜드와 고객의 접점을 모바일 게임 영역까지 넓힐 수 있을 것으로 기대한다고 밝혔다. 이어 앞으로도 다양한 협업과 체험형 콘텐츠를 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공하겠다고 말했다.
기아는 미래 성장 세대와의 소통 강화를 위해 e스포츠 분야에서도 활동을 이어가고 있다. 2021년에는 e스포츠 게임단 ‘디플러스 기아’와 네이밍 스폰서십을 체결했으며, 디플러스 기아는 현재 배틀그라운드 모바일, 리그 오브 레전드, 발로란트 등 총 5개 게임 팀을 운영하고 있다.
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