미국 로스앤젤레스(LA)에서 K-푸드와 K-뷰티, K-콘텐츠를 한자리에서 체험할 수 있는 대규모 한류 박람회가 열린다.
18일 업계에 따르면 '2026 K-EXPO USA'가 오는 23일부터 27일까지 닷새간 LA에서 개최된다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 주최·주관하는 이번 행사는 북미 최대 규모 K-컬처 비즈니스 플랫폼 행사로, 국내 식품·뷰티·콘텐츠 기업들이 대거 참여한다.
행사장에서는 한국식 라이프스타일을 직접 체험할 수 있는 콘텐츠가 집중 운영된다. 한국농수산식품유통공사(aT)는 한국 편의점 콘셉트의 체험 부스를 마련해 라면과 간편식, 발효식품, 퓨전 소스 등을 소개한다. K-드라마 속 '편의점 먹방' 문화를 체험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.
농심은 '신라면'을 앞세워 '한강라면 시식존'을 운영한다. 한국 편의점과 한강공원에서 즐기는 라면 문화를 현지 관람객들이 직접 체험할 수 있도록 했다. 신라면 캐릭터 'SHIN'과 함께하는 게임 콘텐츠도 만나볼 수 있다.
BBQ는 프라이드치킨을 선보인다. 다양한 맛의 치킨 메뉴는 물론 해외 소비자들에게 인기를 끌고 있는 시그니처 소스를 함께 선보이며 K-치킨 문화 알리기에 앞장선다.
현장에서는 배우 류수영과 송훈 셰프가 참여하는 쿠킹쇼와 LA에서 유명 한식당을 운영하는 김지희 오너 셰프의 쿠킹 클래스도 열린다.
K-뷰티 체험 프로그램도 마련됐다. 퍼스널 컬러 진단과 포인트 메이크업 체험, K-아이돌 메이크업 시연 등이 진행되며 메이크업 아티스트 정샘물의 브랜드 'JSM'도 참여한다. 바노바기와 더마펌, 닥터제이코스 등 국내 뷰티 브랜드들도 현장 부스를 운영할 예정이다.
콘텐츠 분야에서는 네이버웹툰과 넷플릭스가 참여한다. 네이버웹툰은 '재혼 황후', '마스크걸' 등 인기 작품을 소개하고, 넷플릭스는 한국 콘텐츠 제작 관련 전시와 체험형 프로그램을 선보인다.
주최 측은 행사 기간 약 4만명의 관람객이 현장을 찾을 것으로 예상하고 있다. 24일에는 박재범과 피원하모니, 롱샷 등의 케이팝스타들의 공연이 예정돼 있다.
K-EXPO USA 관계자는 "K-푸드와 K-뷰티를 비롯한 한국 라이프스타일 전반을 북미 소비자들이 직접 체험할 수 있는 행사"라며 "국내 기업들의 글로벌 시장 확대에도 도움이 될 것으로 기대한다"고 말했다.
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